Swatch surmonta la crise et relança l’industrie horlogère suisse.

Au milieu des années septante, l’industrie horlogère suisse connut sa plus grave crise. En 1979, la concurrence japonaise fut technologiquement neutralisée avec le lancement de la "Delirium", montre-bracelet la plus plate du monde avec un nombre limité de pièces. Mais l’évènement déterminant fut la création de SMH (Société de Microélectronique et d’horlogerie SA) qui mit un terme à la crise avec la Swatch, une fine montre plastique comptant 51 pièces seulement (au lieu de 91 ou plus), offrant une haute qualité à un prix très abordable. Les ventes débutèrent en 1983. Dès ses débuts, couronnée de succès, cette montre a valu au Swatch Group, société mère, sa position de leader mondial.

Au fil des années, de nombreux produits tels que la montre Irony (métallique), la SKIN Chrono (chronographe le plus fin du monde), la Snowpass (équipée d'une puce ouvrant les portes de nombreuses stations de ski dans le monde) et la Beat (première montre indiquant le Temps Internet) sont venus enrichir la gamme initiale.

Swatch a su prouver son avance et ses capacités techniques exceptionnelles dans les domaines de la science et de la technologie en tant que Chronométreur officiel de plusieurs Jeux Olympiques et championnats de monde de ski et snow-board.