Array

ΟΙ ΕΚΠΛΗΚΤΙΚΕΣ ΠΕΡΙΠΕΤΕΙΕΣ ΤΟΥ «ΔΕΥΤΕΡΟΥ ΡΟΛΟΓΙΟΥ»

Η επωνυμία

Όλοι αναγνωρίζουν ένα Swatch όταν το βλέπουν. Υπάρχει σίγουρα κάτι που κάνει τα Swatch να ξεχωρίζουν από τις άλλες μάρκες ρολογιών. Τι είναι αυτό; Η εμφάνιση, τα χρώματα, το πλαστικό; Η σχεδίαση, ίσως. Ή το γεγονός ότι είναι ελβετικής κατασκευής και αρκετά ευπροσάρμοστο ώστε να μπορεί να συνδυαστεί με τα πάντα σχεδόν. Υπάρχουν ρολόγια Swatch για ανθρώπους όλων των ηλικιών, και ένα Swatch για κάθε περίσταση. Αλλά υπάρχει επίσης στο Swatch κάτι περισσότερο από την ευρύτατη κάλυψη της αγοράς. Το Swatch αποτελεί στάση, προσέγγιση της ζωής, τρόπο να βλέπεις τα πράγματα. Η θέα ενός Swatch διεγείρει το συναίσθημα. Το να φοράς ένα Swatch είναι ένας τρόπος να επικοινωνείς, να μιλάς χωρίς να μιλάς. Καρδιά με καρδιά.

Η επανάσταση της Swatch

Η ιστορία της Swatch είναι η ιστορία μιας επανάστασης. Το 1983, η απρόσμενη εμφάνιση ενός προσιτού σε τιμή, πλαστικού ρολογιού ελβετικής κατασκευής έφερε τα πάνω κάτω στον κόσμο της ωρολογοποιίας. Ξαφνικά, ένα ρολόι ήταν κάτι πολύ περισσότερο από ένας τρόπος να μετράς το χρόνο. Ήταν μια νέα γλώσσα, ένας τρόπος να μιλάς από την καρδιά, χωρίς λόγια. Ένα ρολόι Swatch ήταν μια έκφραση χαράς, μια προκλητική δήλωση, ένα ζεστό χαμόγελο που συνδυαζόταν με μια κίνηση του καρπού. Έχουν περάσει πάνω από 30 χρόνια και η επανάσταση συνεχίζεται: Η Swatch μιλά και όλοι καταλαβαίνουμε.

Δεν ήταν πάντα έτσι.

Η περιπέτεια αρχίζει

Στα τέλη της δεκαετίας του 1970, ένα ελβετικό ρολόι ήταν ένα δημιούργημα σχολαστικής δεξιοτεχνίας, ένα εξαιρετικά πολύτιμο αντικείμενο μέτρησης του χρόνου που η μια γενιά κληροδοτούσε στην επόμενη και που μας συντρόφευε για όλη μας τη ζωή. Εξοπλισμένο με έναν περίπλοκο, χειροποίητο μηχανισμό, ήταν η έκφραση μιας κουλτούρας στην οποία οι αλλαγές πραγματοποιούνταν (αν και όταν πραγματοποιούνταν) μόνο μετά από πολλή περισυλλογή και, ακόμα και τότε, με βήμα σημειωτόν. Παρουσιάζονταν νέα μοντέλα, αλλά οι αλλαγές στον τρόπο κατασκευής των ρολογιών ήταν ελάχιστες. Και ύστερα; Ύστερα ήρθε η κρίση – που δεν ήταν εντελώς απρόσμενη, απλώς για πάρα πολύ καιρό έκαναν πως δεν τη βλέπουν. Ξαφνικά η αγορά πλημμύρισε με ρολόγια από την Ασία εξοπλισμένα με μηχανισμό χαλαζία. Είχαν ακρίβεια στη μέτρηση –τα περισσότερα ήταν τουλάχιστον εξίσου ακριβή ακόμα και με τα καλύτερα μηχανικά ρολόγια– και ήταν φτηνά. Δεν χρειαζόταν πια να κάνεις οικονομίες για μήνες ή χρόνια ολόκληρα για να αποκτήσεις ένα. Το χειρότερο από όλα, ο κόσμος τα αγόραζε! Ακόμα και οι Ελβετοί αγόραζαν φτηνά ρολόγια!

Δεν χρειαζόταν πολλή σοφία για να καταλάβεις τι συνέβαινε. Μέσα σε λίγα χρόνια, η αξία των ελβετικών εξαγωγών ρολογιών μειώθηκε στο μισό. Το ελβετικό μερίδιο της αγοράς μειώθηκε από 50 σε 15 τοις εκατό, και ο ανταγωνισμός από την Ασία περιόρισε τον αριθμό των απασχολουμένων στην ελβετική ωρολογοποιία από 90.000 σε λιγότερους από 25.000: η ελβετική ωρολογοποιία είχε γίνει είδος προς εξαφάνιση.

Σε εκείνο το σημείο εμφανίστηκε ο Νικολά Χάγιεκ, του οποίου οι ριζοσπαστικές προτάσεις και οι επαναστατικές ιδέες επρόκειτο να οδηγήσουν τον κλάδο από το χείλος του γκρεμού στην πρωτοφανή ευδοκίμηση των ημερών μας. Η σημαντικότερη από τις σπουδαίες ιδέες του Νικολά Χάγιεκ ήταν η ιδέα για ένα «δεύτερο ρολόι» – όχι ένα ακριβό καλοδουλεμένο κόσμημα, αλλά έναν νέο, συναρπαστικό τρόπο να πεις ποιος είσαι και πώς αισθάνεσαι: κομψός, ευσυγκίνητος, προκλητικός, σαγηνευτικός... Και επειδή δεν κόστιζε μια περιουσία, το δεύτερο ρολόι ακολουθήθηκε σύντομα από τρίτο, τέταρτο... και τα υπόλοιπα είναι ιστορία. Το 2006, η Swatch γιόρτασε την κατασκευή του ρολογιού Swatch υπ’ αριθμόν 333.000.000, και το 2015 εξακολουθεί να ενισχύει τη θέση της ως μιας από τις μεγαλύτερες επωνυμίες διεθνώς, γνωστή παντού ως η εταιρεία που κατασκευάζει διασκεδαστικά, πολύχρωμα και συναρπαστικά ρολόγια εναρμονισμένα με την εποχή και με τις τάσεις του λάιφσταϊλ.

Στο δρόμο προς την κορυφή, η Swatch δημιούργησε αξιοζήλευτη φήμη ως καινοτόμος εταιρεία σε όλα τα επίπεδα, η οποία εφάρμοζε τις δημιουργικές της ιδέες στα πάντα, από την έρευνα και την τεχνολογία ως την σχεδίαση των προϊόντων και την κατασκευή, το μάρκετινγκ, την επικοινωνία και το λιανικό εμπόριο.

Από την αργή, υπομονετική δεξιοτεχνία στο υπερσύγχρονο ντιζάιν και την ταχύρρυθμη παραγωγή

Στα τέλη της δεκαετίας του 1970, μια ομάδα μηχανικών στο Fontainemelon (στο καντόνι Νεσατέλ), αντιμέτωποι με την αυξανόμενη δημοτικότητα των φτηνών ρολογιών χαλαζία, ανέπτυξαν ένα εξαιρετικά λεπτό, χρυσό ρολόι πολυτελείας, που έγινε γνωστό ως Delirium Tremens (Τρομώδες Παραλήρημα). Με πάχος μόλις 1,98 χιλιοστά και αργότερα 0,98 χιλιοστά, ήταν το λεπτότερο ρολόι που κατασκευάστηκε ποτέ.

Ήταν μια πρώτη απάντηση στην ασιατική πρόκληση και το μυστικό του βρισκόταν στη ριζική απλοποίηση. Εγκαταλείφθηκε η παραδοσιακή αρχιτεκτονική του ρολογιού με τη διαίρεση σε τρία μέρη (πλατίνα του μηχανισμού, κάσα και πλαίσιο) και αντικαταστάθηκε από μονοκόμματη κάσα, που το κάτω μέρος της έγινε βάση του μηχανισμού. Ωστόσο, ένα λεπτό, ακριβό ρολόι δεν θα αρκούσε για να εξουδετερώσει τον ανταγωνισμό από τα φθηνά ρολόγια χαλαζία που κατέκλυζαν την αγορά. Χρειαζόταν μια πιο ρηξικέλευθη προσέγγιση, και η τάση για απλοποίηση συμπληρώθηκε σύντομα από την αναζήτηση νέων υλικών και μεθόδων που θα επέτρεπαν την παραγωγή ενός εντελώς νέου είδους ελβετικού ρολογιού – ενός ρολογιού από συνθετικό υλικό, με αντικραδασμική προστασία, με υψηλή ακρίβεια, ιδανικό για μαζική παραγωγή, σε τιμή προσιτή σε όλους, και διαθέσιμο σε μεγάλη ποικιλία χρωμάτων...

Αυτό ακριβώς ήταν τα πρώτα Swatch – ποιοτικά ελβετικά ρολόγια, κατασκευασμένα από πλαστικό. Στις εβδομάδες και τους μήνες μετά την αρχική κυκλοφορία τους, τα ρολόγια Swatch κατέκτησαν τις αγορές. Από τότε, η μάρκα δεν έχει πάψει να εκπλήσσει διευρύνοντας τα όρια της τεχνολογίας, εισάγοντας μια εκπληκτική ποικιλία υλικών από πλαστικό, ανοξείδωτο χάλυβα και αλουμίνιο μέχρι συνθετικά υφάσματα, καουτσούκ και σιλικόνη. Η εταιρεία εξακολουθεί να βρίσκει νέους τρόπους για να προσδώσει υφή και χρώμα σε μια ολοένα μεγαλύτερη γκάμα σχημάτων, ενώ ευρηματικοί σχεδιαστές αξιοποιούν κάθε δυνατότητα που τους παρέχει η τεχνολογία. Η ριζική μείωση του αριθμού των εξαρτημάτων που έχει γίνει γνωστή ως «Επανάσταση 51» επέτρεψε καινοτόμες μεθόδους συναρμολόγησης, ενώ οι ειδικές τεχνολογίες συσκευασίας δίνουν τη δυνατότητα να διαθέτουμε τα προϊόντα σε ευχάριστες, συναρπαστικές θήκες. Οι συνεχιζόμενες εξελίξεις στη σχεδίαση, τα υλικά και τις τεχνολογίες παραγωγής επέτρεψαν στη μάρκα να κατασκευάσει ακόμα και μηχανικά ρολόγια σε τιμές προσιτές σε πολύ ευρύτερο φάσμα πελατών. Ειδικότερα, το Swatch Sistem51 επέφερε ριζικές αλλαγές στην κατασκευή μηχανικών ρολογιών: το 2013 η Swatch παρουσίασε το πρώτο μηχανικό ρολόι που είχε σχεδιαστεί για αυτοματοποιημένη συναρμολόγηση. Η νέα επαναστατική σχεδίαση συνδυάζει τα βασικά χαρακτηριστικά της Swatch που δίνουν έμφαση στο ντιζάιν με τη δυναμική τεχνολογία ενός αυτόματου μηχανικού ρολογιού. Ένα διαφανές καπάκι, ένας κυκλικός ρότορας και μεγαλύτερες εκτυπώσιμες επιφάνειες κάνουν τον μηχανισμό ακόμα πιο συναρπαστικό. Όπως τα πρώτα ρολόγια Swatch, τριάντα και περισσότερα χρόνια πριν, το Sistem51 ανάγκασε την ελβετική βιομηχανία ρολογιών να επανεφεύρει τον εαυτό της. Το Sistem51 επέκτεινε τους ορίζοντες του μηχανικού ρολογιού, σε τιμή πολύ μικρότερη από την τιμή ακόμα και του πιο προσιτού ελβετικού μηχανικού ρολογιού. Από τότε που κυκλοφόρησε το 2013, η ζήτηση για το Sistem51 αυξάνεται ραγδαία, επιβάλλοντας επανειλημμένες αυξήσεις των παραγωγικών δυνατοτήτων.

Μάρκετινγκ και Επικοινωνία

Το «δεύτερο ρολόι» του ιδρυτή Νικολά Χάγιεκ δεν ήταν ποτέ απλώς ένα ρολόι. Ήταν πάντα και ένας τρόπος να επικοινωνούμε, ένα «αντικείμενο συζήτησης» σχεδιασμένο να δίνει στον ιδιοκτήτη του την ευκαιρία να δείξει ποιος είναι ακριβώς και πώς αισθάνεται. Γι’ αυτό δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Swatch αποδίδει μεγάλη σημασία στην επικοινωνία με τους πελάτες της. Σήμερα, το μυστικό βρίσκεται στη «δημιουργική λιανική πώληση» και η Swatch διαθέτει καταστήματα αποκλειστικής διάθεσης, υπερκαταστήματα, καταστήματα μέσα σε καταστήματα, και περίπτερα σε όλο τον κόσμο. Σήμερα τα σημεία πώλησης της Swatch χρησιμοποιούν προσαρμόσιμα περιβάλλοντα για να εξασφαλίζουν ένα καθαρό και απλό σκηνικό μέσα στο οποίο τα ρολόγια, τα χρώματά τους και το δημιουργικό ντιζάιν τους γίνεται το κέντρο της προσοχής, επιτρέποντάς τους να μιλήσουν για τον εαυτό τους. Το κόνσεπτ αυτό μπορούμε να το δούμε στη Νέα Υόρκη στο διάσημο υπερκατάστημα της Times Square, στη Σαγκάη στο Swatch Art Peace Hotel, στο Παρίσι στο υπερκατάστημα των Ηλυσίων Πεδίων, στο Πεκίνο στην WangFuJing Street και στο Χονγκ Κονγκ στον πύργο Luk Hoi Tong. Καταστήματα σαν αυτά έθεσαν τις βάσεις για να ανοίξουν και άλλα σε προνομιούχα σημεία και στις πέντε ηπείρους.

Το 2013 η Swatch γιόρτασε την 30η της επέτειο στην ετήσια έκθεση ρολογιών στη Βασιλεία της Ελβετίας. Το ευρύχωρο περίπτερο του Baselworld έγινε Planet Swatch, ένας χώρος που διαμορφωνόταν καθημερινά για να αποκαλύψει την πλούσια γκάμα προϊόντων της εταιρείας και να γίνει εφαλτήριο για το SISTEM51, το μηχανικό ρολόι που είχε μόλις κυκλοφορήσει. Ένα έκθεμα ήταν το κατασκευαστικό πρωτότυπο, το οποίο προσέλκυσε τεράστιο ενδιαφέρον από τους εκπροσώπους του Τύπου και του κλάδου. Το Sistem51 απέδειξε τις καινοτόμες δυνάμεις της Swatch και του Swatch Group, και έριξε το γάντι στον κλάδο των μηχανικών ρολογιών: καινοτομήστε, διαφοροποιηθείτε, και εκμεταλλευτείτε τις προηγμένες τεχνολογίες για να ανανεώσετε την περήφανη παράδοση των ελβετικών ρολογιών.

Swatch Club

Το Swatch Club ξεκίνησε ως τρόπος να μαζεύονται οι συλλέκτες και οι φίλοι των ρολογιών Swatch και να μοιράζονται τον ενθουσιασμό τους – επιδεικνύοντας, ανταλλάσσοντας ή σχολιάζοντας τα πιο πρόσφατα ρολόγια Swatch. Σήμερα, το Swatch Club έχει εξελιχθεί σε μια παγκόσμια κοινότητα. Το Club βοηθά την προώθηση των Swatch μέσω των κοινωνικών δικτύων και συνομιλεί με τα μέλη και τους φίλους του μέσω διαδικτυακών τόπων σε διαφορετικές αγορές και γλώσσες. 24 ώρες την ημέρα το Swatch Club φέρνει κοντά φίλους των Swatch που αγαπούν την τέχνη, ενδιαφέρονται για τον αθλητισμό και ενημερώνονται για τις τελευταίες τάσεις στο λάιφσταϊλ και τις επικοινωνίες. Μοιράζονται τη διασκέδαση και την εμπειρία της μάρκας με άλλα μέλη από όλο τον κόσμο, απολαμβάνοντας την εμπειρία Swatch στο διαδίκτυο και σε λάιβ γεγονότα, όπου συναντούν αθλητές, καλλιτέχνες και διασημότητες. Ζουν στον κόσμο της Swatch μέσα από τη Swatch.tv, τα ειδικά ρολόγια Swatch, τις εμπιστευτικές ειδήσεις και την προνομιακή ενημέρωση για μελλοντικές κυκλοφορίες.

Κάθε χρόνο η Swatch προσφέρει στα μέλη της ένα νέο ρολόι, σχεδιασμένο με το βλέμμα στραμμένο προς τη διεθνή κοινότητα του Club. Πρόσφατα το Swatch Club άρχισε να προσφέρει ένα δεύτερο ρολόι του Club στα μέλη που αγόρασαν το πρώτο του προηγούμενου έτους, και έχει κερδίσει νέα μέλη ανάμεσα στους νέους μετά από μια σειρά μοντέρνων πάρτι «Swatch Up Your Night» με εξέχουσες προσωπικότητες της ηλεκτρονικής μουσικής σκηνής.

Στο Club, το οποίο ξεκίνησε ως μέρος όπου συλλέκτες μπορούσαν να συναντηθούν και να ανταλλάξουν ρολόγια Swatch, έχουμε δει μέλη να εκτοξεύουν το πάθος τους για τη Swatch σε πολύ υψηλά επίπεδα. Το 2011 μια ιδιωτική συλλογή που συγκέντρωσε ο Ελβετός συλλέκτης Peter Blum πουλήθηκε σε δημοπρασία στο Χονγκ Κονγκ για το ποσό των 6,5 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, ενώ το 2015 η συλλογή Dunkel με ρολόγια Swatch, ενισχυμένη με έργα τέχνης από καλλιτέχνες που δημιούργησαν ειδικά ρολόγια Swatch Art Specials, πουλήθηκε για 6 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, πάλι σε δημοπρασία η οποία διεξήχθη στο Χονγκ Κονγκ.

Swatch & Τέχνη

Ήδη από το ξεκίνημά της, η Swatch συνδέθηκε άμεσα με την τέχνη. Όπως και η ποπ αρτ που γνωρίσαμε για πρώτη φορά στη δεκαετία του 1960, τα ρολόγια Swatch αντλούσαν έμπνευση από τη λαϊκή κουλτούρα, και η ίδια η Swatch έγινε σύντομα ένας καμβάς για καλλιτέχνες παγκόσμιας φήμης – ζωγράφους, γλύπτες, μουσικούς, κινηματογραφιστές. Δεν είναι το μέσο που μετράει, είναι το να κάνεις κάτι διαφορετικό, είναι η δημιουργική παρόρμηση και η έκφρασή της. Ο πρώτος καλλιτέχνης που συνεργάστηκε με τη Swatch ήταν ο Kiki Picasso το 1984, λιγότερο από ένα χρόνο αφότου τα πρώτα ρολόγια Swatch έκαναν την εμφάνισή τους. Ο Αμερικανός ζωγράφος Keith Haring δημιούργησε μια σειρά από κατασκευαστικά πρωτότυπα στα μέσα της δεκαετίας του 1980, με αποτέλεσμα να παραχθούν και να λανσαριστούν στις Ηνωμένες Πολιτείες τέσσερα ρολόγια Swatch με σχέδια Haring. Έκτοτε η σχέση μεταξύ της Swatch και της τέχνης έχει αποδώσει μια συναρπαστική σειρά δημιουργικές συνεργασίες μεταξύ της Swatch και καλλιτεχνών που προέρχονται από ευρύ φάσμα εικαστικών μέσων.

Swatch Art Specials

Μεταξύ των πολλών αξέχαστων έργων που έχουν φιλοτεχνηθεί για τον «μικρότερο καμβά του κόσμου» είναι τα κλασικά Swatch Art Specials των Alfred Hofkunst, Jean-Michel Folon, Sam Francis, Mimmo Paladino, Mimmo Rotella, Nam June Paik, Not Vital, Akira Kurosawa και Pedro Almodóvar. Με τα χρόνια η συλλογή Swatch & Art έχει εμπλουτιστεί επίσης από καλλιτέχνες των οποίων η δημιουργικότητα εκφράζεται συχνά στις πασαρέλες των πιο μοντέρνων πόλεων του κόσμου, από το Παρίσι και το Μιλάνο ως το Λονδίνο, το Τόκιο και τη Σαγκάη. Μεταξύ αυτών που έχουν δημιουργήσει αξιόλογο έργο για τη Swatch είναι οι Agatha Ruiz de la Prada, Jean-Charles de Castelbajac, David LaChapelle και Jeremy Scott.

Οι πρόσφατες προσθήκες στη συλλογή Swatch Art Special Collection περιλαμβάνουν από πρωτοποριακά σχέδια του Ισπανού καλλιτέχνη των πολυμέσων José Carlos Casado, του Βρετανού ποπ τραγουδιστή και εικαστικού Mika και των φωτογράφων Birdhead από τη Σαγκάη έως πολύχρωμα γραφικά των Olaf Hajek και Alexander Gorlizki και σύγχρονη τέχνη από το δίδυμο των Γερμανών ENA & ADELE, την Ολλανδέζα εικαστική Sigrid Calon και τη διάσημη Πορτογαλέζα εννοιολογική καλλιτέχνιδα Joana Vasconcelos.

Αναπόσπαστο μέρος κάθε Swatch Art Special είναι η συσκευασία, συχνά εξίσου διασκεδαστική και πρωτοποριακή όσο τα ίδια τα ρολόγια.

The Swatch Art Peace Hotel

Με το άνοιγμα του ξενοδοχείου Swatch Art Peace Hotel στη Σαγκάη, η ιστορία της σχέσης Swatch & Art έχει περάσει σε μια νέα διάσταση. Το ξενοδοχείο-ορόσημο στη συνοικία Bund, πλήρως ανακαινισμένο από το Swatch Group και ανοιχτό στο κοινό από το 2011, έχει δύο ολόκληρους ορόφους που έχουν μετατραπεί σε στούντιο και χώρους διαβίωσης για φιλοξενούμενους καλλιτέχνες. Από το 2011 η Swatch έχει καλέσει περισσότερους από 150 καλλιτέχνες από 39 χώρες να μείνουν στο ξενοδοχείο και να ασχοληθούν με την τέχνη τους για μέχρι και έξι μήνες κάθε φορά. Στα τέλη του 2014 η Swatch κάλεσε το κοινό στην έκθεση FACES & TRACES (Πρόσωπα και Ίχνη), την πρώτη έκθεση «ιχνών» – τέχνης που δημιούργησαν νυν και πρώην φιλοξενούμενοι καλλιτέχνες. Οι εκδηλώσεις κατά τα εγκαίνια περιλάμβαναν Καλλιτεχνικό Φεστιβάλ Δρόμου με ζωντανή ζωγραφική και, σε παγκόσμια πρώτη, ζωντανή εκτέλεση τιρολέζικων γιόντελ στο Μπουντ. Εκατοντάδες επισκέπτες απόλαυσαν σε όλους τους χώρους του ξενοδοχείου εκείνο το βράδυ ένα καλλιτεχνικό δρώμενο και ζωντανές παραστάσεις. Η έκθεση FACES & TRACES ήταν ανοιχτή για το κοινό μέχρι το τέλος του Φεβρουαρίου 2015 και προσέλκυσε χιλιάδες επισκέπτες στο ξενοδοχείο-ορόσημο.

La Biennale Arte

Η σχέση της Swatch με την Τέχνη απέκτησε βάθος με τη συνεργασία μεταξύ της Swatch και της Biennale di Venezia, η οποία ξεκίνησε το 2011 και έχει αναπτυχθεί σημαντικά στα επόμενα χρόνια. Στη διοργάνωση της Biennale Arte για το 2015 η Swatch ενίσχυσε την παρουσία της στη διεθνούς κύρους έκθεση τέχνης με τα δικά της περίπτερα στο Arsenale Nord και στο Giardini, τους δύο κύριους χώρους για τις εγκαταστάσεις της Biennale Arte. Τα περίπτερα απεικόνιζαν το εύρος της ιστορίας του Swatch & Art. Με την πρωτοβουλία υπό την ονομασία Swatch Faces 2015 η Swatch έφερε στη Βενετία καλλιτέχνες από τη Σαγκάη και από το The Swatch Art Peace Hotel, και εκεί παρουσίασαν έργα τους παράλληλα με τους σύγχρονους καλλιτέχνες EVA & ADELE και Joana Vasconcelos, που έχουν συνεισφέρει έργα τους και στη συλλογή Swatch Art Special.

Μόνιμη καινοτομία – νέα προϊόντα

Στα 30 και πλέον χρόνια από τότε που το πρώτο Swatch Gents αιφνιδίασε την υφήλιο, η ελβετική εταιρεία ωρολογοποιίας εισήγαγε μια εξαίσια σειρά καινοτόμων προϊόντων, από τα πρώτα Originals μέχρι τα POP Swatch, Irony, Skin, Scuba, Chrono Automatic, .beat, Big Classic, το πανάλαφρο Irony Xlite και το SISTEM51. Ο καταπληκτικός μηχανικός μηχανισμός του τελευταίου έχει μόνο 51 μέρη και είναι ο πρώτος που συναρμολογείται πλήρως από μηχανές – μια μηχανολογική επανάσταση! Μια λαϊκή έκφραση του καινοτόμου πνεύματος της Swatch είναι επίσης το Swatch Touch, η πολύχρωμη σειρά μοδάτων ρολογιών με μεγάλο καντράν LCD και ζώνη ευαίσθητη στην αφή στη θέση των κουμπιών. Το Swatch Touch φέρνει στον καρπό τις μοντέρνες τάσεις, αντλώντας έμπνευση από τους ρυθμούς της πόλης και τους ηλεκτρικούς ήχους, καθώς και από τον αστείρευτο δυναμισμό του αθλητισμού. Η καινοτομία της Swatch εξελίσσεται με τρόπο απρόσμενο και διασκεδαστικό με το νέο Swatch Touch Zero One. Ο συνδυασμός 5 κόσμων σε έναν – Κάρφωμα, Χειροκρότημα, Βήμα, Προπονητής και Ώρα – προσφέρει 18 νέες λειτουργίες που κάνουν ακόμα πιο διασκεδαστικά το μπιτς βόλεϊ και τον δραστήριο τρόπο ζωής. Το ρολόι συνδέεται επίσης με μια συναρπαστική και πρωτότυπη εφαρμογή κινητών τηλεφώνων που σχεδιάστηκε από τη Swatch για την ενίσχυση της αθλητικής και προπονητικής εμπειρίας για παίκτες και οπαδούς.

Τα πλαστικά, η σιλικόνη, ο χάλυβας και το αλουμίνιο εξακολουθούν να παρέχουν στους σχεδιαστές έναν πλούτο από διαφορετικά χρώματα, υφές και τεχνικές που μπορούν να εκπλήξουν και να ενθουσιάσουν τους φίλους των ρολογιών με συγκλονιστικούς, ατέλειωτα διασκεδαστικούς τρόπους για να λένε την ώρα. Μένει να ανακαλυφθούν περισσότερα νέα υλικά.

Σπορ

Τα σπορ είναι ένα βασικό συστατικό της ταυτότητας της Swatch. Από την ίδρυσή της η Swatch προωθεί και υποστηρίζει τα αθλήματα δράσης και λάιφσταϊλ – σπορ που ζητάνε από τους νέους και τις νέες να δείξουν τον καλύτερό τους εαυτό. Η Swatch δείχνει τη στήριξή της μέσω της επίσημης χρονομέτρησης και με χορηγίες σε ευρύ φάσμα προγραμμάτων και εκδηλώσεων σε όλο τον κόσμο. Το Κύπελλο Swatch Skiers προσέθεσε άλλο ένα συναρπαστικό άθλημα στο ρόστερ των αθλητικών εκδηλώσεων που υποστηρίζει η Swatch. Το γυναικείο σέρφινγκ είχε μεγάλη προβολή χάρη στην υποστήριξη της Swatch ενώ στο Swatch Primeline του Μονάχου βλέπουμε τη Swatch να ασχολείται με τα καλύτερα του αθλητισμού δράσης (Mountain Bike Slopestyle).

Σέρφινγκ

Τα τελευταία χρόνια, η Swatch έχει επεκτείνει την υποστήριξή της για τα αθλήματα δράσης έτσι ώστε να συμπεριλάβει το γυναικείο σέρφινγκ. Μετά το εναρκτήριο πρωτάθλημα Swatch Girls Pro της Γαλλίας, που πραγματοποιήθηκε στο Seignosse-Hossegor το 2010, και την πρωτοβουλία της Swatch το 2011 να φέρει το διεθνές επαγγελματικό σέρφινγκ στην Κίνα, το 2014 η Swatch ανέβασε την υποστήριξή της στο υψηλότερο επίπεδο – στο Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Σέρφινγκ Γυναικών (ASP Women’s World Championship Tour) – με το Swatch Women’s Pro Trestles (Επαγγελματικό Πρωτάθλημα Γυναικών στο Trestles της Καλιφόρνιας) του 2014 . Στο Περού η Swatch υποστηρίζει ένα καταπληκτικό πρόγραμμα σε συνεργασία με την πρωταθλήτρια του σέρφινγκ Sofia Mulanovich. Η Σοφία προσκαλεί 12 ταλαντούχους νεαρούς σέρφερ από διαφορετικά περιβάλλοντα και περιοχές της χώρας στην υψηλών απαιτήσεων ακαδημία σέρφινγκ που έχει στην Punta Hermosa, όπου οι νέοι μαθαίνουν να τα βγάζουν πέρα με τον ωκεανό και το αθλητικό περιβάλλον, με ατόφια ενέργεια και εκπληκτική υποστήριξη στο κυνήγι των ονείρων τους.

Ελεύθερο σκι και σνόουμπορντ

Το μακροχρόνιο ενδιαφέρον της Swatch για τα αθλήματα δράσης εκφράζεται επίσης μέσα από το ρόλο της ως χορηγού τίτλου του τουρνουά Swatch Freeride World Tour. Η στενή σύνδεση της εταιρείας με αυτά τα συναρπαστικά τουρνουά (ελεύθερου σκι και σνόουμπορντ) ξεκίνησε με την εκδήλωση Verbier Xtreme το 1996 και εξελίχθηκε σε μια συνεργασία που άρχισε με το πρώτο Freeride World Tour το 2008 και συνεχίζεται μέχρι σήμερα.

Swatch Skiers Cup

Το Κύπελλο Σκιέρ, το πρώτο διηπειρωτικό τουρνουά ελεύθερου σκι, φιλοξενεί κορυφαίες ομάδες από την Αμερική και την Ευρώπη που ανταγωνίζονται σε μια σειρά θεαματικών αναμετρήσεων στις κατηγορίες μεγάλου βουνού  και πλαγιάς. Μετά τις δύο πρώτες διοργανώσεις στο Βάλε Νεβάδο της Χιλής το 2011 και το 2012, το ​​Swatch Skiers Cup μετακόμισε στο Zermatt της Ελβετίας. Το 2014 η ομάδα της Αμερικής ισοφάρισε το σκορ στις 2 νίκες για την κάθε πλευρά. Στην 5η ετήσια διοργάνωση, του 2015, η ομάδα της Ευρώπης βγήκε πάλι μπροστά, 3-2 πλέον, μετά από μια συναρπαστική νίκη επί της ομάδας της Αμερικής παίζοντας στα πάτρια εδάφη της Swatch, στο Zermatt.

Μπιτς βόλεϊ

Η Swatch και το Μπιτς Βόλεϊ έχουν μακρά ιστορία συνεργασίας, και η εταιρεία έχει καλλιεργήσει διεθνώς τη φήμη του ένθερμου υποστηρικτή του αθλήματος, καθώς αυτό εξαπλωνόταν από τον τόπο που το έκανε γνωστό, τις αμμώδεις παραλίες της Νότιας Καλιφόρνιας, στα σημερινά ειδικά γήπεδα σε όλο τον κόσμο. Η Swatch υπήρξε για δέκα χρόνια χορηγός τίτλου του τουρνουά SWATCH WORLD TOUR της Διεθνούς Ομοσπονδίας Μπιτς Βόλεϊ και σήμερα είναι χορηγός τίτλου του νέου Swatch Beach Volleyball Major Series.

Swatch Proteam

Η ομάδα επαγγελματιών, η Swatch Proteam, συγκεντρώνει κορυφαίους αθλητές από ένα ευρύ φάσμα ανταγωνιστικών, συναρπαστικών και δημιουργικών αθλημάτων όπως  είναι το σνόουμπορντ, το ελεύθερο σκι, το FMX, το σέρφινγκ και το μπιτς βόλεϊ. Όπως και οι αθλητές της Swatch Proteam, η Swatch λατρεύει να διευρύνει τα όρια και να τολμά να κάνει τα αδύνατα δυνατά.

Swatch – Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη

Η Swatch διατηρεί ενεργό παρουσία σε περισσότερες από 60 χώρες, συμμετέχοντας στην κοινότητα σε πολλαπλά επίπεδα, με επίγνωση του ρόλου της ως εργοδότη και ως κατασκευαστή με επιπτώσεις στο περιβάλλον. Στο Περού η Swatch υποστηρίζει το πρόγραμμα Proyecto Sofia Mulanovich, με τη δέσμευσή της για την ανάπτυξη περουβιανών ταλέντων του σέρφινγκ μαζί με ένα καθολικό αίσθημα ευθύνης. Το τριετές πρόγραμμα συνδυάζει ανταγωνιστική εκπαίδευση σέρφινγκ υψηλού επιπέδου για νέους και νέες, μαζί με μαθήματα ζωής που συνδέονται με βασικούς τομείς της προστασίας του περιβάλλοντος, της υγιεινής ζωής και της ευγενούς άμιλλας. Κατά τη διάρκεια της Expo 2015 στο Μιλάνο της Ιταλίας, που το θέμα της ήταν «Τροφή για τον πλανήτη, η ενέργεια πηγή ζωής», η Swatch ενίσχυσε την υποστήριξή της για το Treedom Project, με ένα πρόγραμμα που αποσκοπεί να κάνει πιο πράσινη την Αφρική φυτεύοντας 5.100 οπωροφόρα δέντρα στην Κένυα. Από την 1η Μαΐου, οι πρώτοι 5.100 επισκέπτες που αγόρασαν ένα Swatch στο ειδικό pop-up κατάστημα Swatch EXPerience πήραν σαν δώρο ένα από τα οπωροφόρα δέντρα της καμπάνιας. Μπορούν να παρακολουθήσουν στο διαδίκτυο το δέντρο τους να μεγαλώνει πληκτρολογώντας έναν προσωπικό κωδικό που είναι τυπωμένος σε ειδική κάρτα. Με αυτή την «πράσινη» πρωτοβουλία η Swatch επιδιώκει τον διττό στόχο της δημιουργίας οφέλους για το περιβάλλον και τη στήριξη των αγροτών που θα φυτέψουν δέντρα στην Κένυα.

Swatch Finder

Swatch_Finder_Teaser