Array

ההרפתקאות המוזרות של 'השעון השני'

המותג 

כל אחד יכול לזהות שעון Swatch. יש בשעוני Swatch משהו שהופך אותם לשונים מכל מותג שעונים אחר. מה הדבר הזה? המראה, הצבעים, הפלסטיק? אולי העיצוב, או העובדה שזה שעון שווייצרי, שעון גמיש מספיק שניתן לענוד אותו כמעט עם כל דבר? יש שעוני Swatch לכל גיל, ושעוני Swatch לכל הזדמנות. אבל יש בסיפור של Swatch יותר מאשר כיסוי שוק רחב. Swatch זו גישה לחיים, זו דרך לראות דברים. לראות שעון Swatch פירושו לחוש רגש. כשעונדים שעון כזה משדרים משהו בלי צורך לדבר. מלב אל לב.  

מהפכתSwatch

הסיפור של Swatch הוא סיפור של מהפכה. בשנת 1983 גרמה הופעתו של שעון לא יקר מפלסטיק, תוצרת שווייץ, למהפכה בעולם השעונים. לפתע הפך השעון ליותר מאשר מודד זמן. הייתה זו שפה חדשה, דרך לדבר מהלב בלי צורך במילים כלל. שעון Swatch היה ביטוי לשמחה, הצהרה פרובוקטיבית, חיוך חמים שהוצג באמצעות סיבוב של הזרוע. אך יותר מ-30 שנה אחר כך, המהפכה עדיין נמשכת: Swatch מדבר, וכולם מבינים.

לא תמיד זה היה כל כך ברור.

ההרפתקה מתחילה

בסוף שנות השבעים היו השעונים השווייצריים מלאכת מחשבת של עבודת ייצור מושלמת, חפצים רבי-ערך וייחודיים שהועברו מדור לדור ונשמרו כאוצרות לנצח. המנגנון שלהם היה מסובך ועשוי-ביד, והיווה ביטוי לתרבות שבה שינויים יכלו להתרחש (אם בכלל) רק לאחר חשיבה רבה, וגם אז, רק במהירות הגלישה של קרחונים. לא שלא הושקו דגמים חדשים, אך השינויים באופן ייצור השעונים היו מעטים ונדירים. ואז? ואז הגיע המשבר – לא שלא היה צפוי, אך התעלמו ממנו זמן ארוך מדי. בין לילה הוצף השוק בשעונים מאסיה שהיו מצוידים במנגנון קוורץ. הם ידעו לשמור על השעה – רובם היו מדויקים לפחות כמו השעונים המכניים הטובים ביותר – אך גם היו זולים. לא הייתם צריכים לחסוך שנים כדי שיהיה לכם שעון כזה. והגרוע מכול, אנשים קנו אותם בהתלהבות! גם השווייצרים התחילו לקנות שעונים זולים!

לא היה צריך להיות גאון כדי להבין מה קורה. תוך מספר שנים ירד ערך הייצוא של השעונים השווייצריים בחצי. נתח השוק השווייצרי ירד מ-50 אחוז ל-15 אחוז, והתחרות מאסיה גרמה לקיצוץ חד במספר המשרות בתחום ייצור השעונים בשווייץ מ-90,000 לפחות מ-25,000: יצרני השעונים השווייצריים הפכו למין בסכנת הכחדה.

ואז הגיע ניקולס ג' האייק (Nicolas G. Hayek), שרעיונותיו הרדיקליים והמהפכניים הצליחו להוציא את הענף מכמעט-מוות קליני למצב בריאותי טוב ללא תקדים כיום. הקונספט המרכזי של האייק היה רעיון 'השעון השני' – לא תכשיט יקר שנעשה בעבודת יד, אלא דרך חדשה ומרתקת להצהיר מי אתם ואיך אתם מרגישים: דרך אלגנטית, פרובוקטיבית, מפתה... ומפני שמחירו לא היה בשמיים, נקנו אחרי השעון השני במהרה גם השעון השלישי, והרביעי... והשאר הוא כבר היסטוריה. בשנת 2006 חגגה Swatch את ייצור השעון ה-333 מיליון שלה, וב-2015 היא ממשיכה לחזק את מעמדה כאחד המותגים הגדולים בעולם, מותג שגרם לכולם להכיר אותה כיצרנית שעונים מבדרים, צבעוניים ומרתקים הצועדים עם הזמן לצד המגמות העכשוויות ביותר.

בדרכה להפוך למותג-כוכב, יצרה Swatch לעצמה מוניטין מכובד כחדשנית ללא-פשרות, והפעילה את מעיין היצירתיות השופע שלה על כל מה שקשור למחקר, טכנולוגיה, עיצוב, ייצור, שיווק, תקשורת והפצה לצרכנים.

מעבודת יד איטית וסבלנית אל עיצוב הייטקי וייצור במהירות הבזק

בסוף שנות השבעים, לאור הפופולריות ההולכת וגדלה של שעוני קוורץ זולים, פיתחה קבוצת מהנדסים בפונטיינמלון שבשווייץ שעון יוקרה סופר-דקיק מזהב בשם Delirium Tremens. הודות לעוביו, שהגיע בהמשך ל-0.98 מ"מ, היה זה השעון הדק ביותר שיוצר אי פעם.

השעון הזה יוצר כתגובה ראשונית לאתגר האסייתי, וסודו היה נעוץ בפשטות הרדיקלית שלו. הם נטשו את החלוקה המסורתית לשלושה חלקים (לוח תחתי למנגנון, גוף שעון ומסגרת) לטובת גוף המורכב כיחידה אחת שתחתיתו מהווה בסיס למנגנון. אך שעון דק אך יקר לא היה מספיק כדי לפגוע בתחרות שהגיעה מכיוון שעוני הקוורץ הזולים שהציפו את השוק. היה צורך בגישה רדיקלית יותר, והדחף לפשט את העניינים שולב די מהר בחיפוש אחר חומרים ושיטות חדשים שיאפשרו לייצר שעון שווייצרי חדש לגמרי – שעון שעשוי מחומרים סינתטיים, עמיד בפני זעזועים, מדויק, מתאים היטב לייצור המוני, במחיר השווה לכל נפש ובמגוון רחב של צבעים...

שעוני Swatch הראשונים היו בדיוק כאלה – שעוני איכות שווייצריים שהיו עשויים מפלסטיק.  בשבועות ובחודשים שלאחר השקתם כבשה Swatch את העולם בסערה. מאז ועד היום המשיך המותג לדחוף את גבולות הטכנולוגיה, והשיק מגוון מדהים של חומרים החל מפלסטיק, פלדת אל-חלד ואלומיניום, ועד בדים סינתטיים, גומי וסיליקון. החברה ממשיכה לחפש דרכים חדשות להחיל מרקם וצבע על מגוון הולך וגדל של צורות, ומעצבים יצירתיים ממשיכים לנצל את כל מה שיש לטכנולוגיה להציע. ההפחתה הקיצונית במספר החלקים של השעון, הידועה בשם "Revolution 51", פתחה את השער לשיטות הרכבה חדשניות. טכנולוגיות אריזה מיוחדות מאפשרות ל-Swatch להציע את מוצריה במארזים מרשימים המושכים את העין. ההתפתחות הבלתי-פוסקת בתחומי העיצוב, החומרים והייצור אפשרה למותג להפוך אפילו את השעונים המכניים לנגישים יותר לקבוצות רבות יותר של לקוחות. היה זה Sistem51 של Swatch שהביא לשינוי רדיקלי בייצור שעונים מכניים: ב-2013 הציגה החברה את השעון המכני הראשון בעולם שתוכנן לייצור אוטומטי.  העיצוב המהפכני החדש משלב את הדנ"א העיצובי של Swatch עם המכניקה הדינמית של שעונים מכניים (המותחים את עצמם). עם גב השעון השקוף, הרוטור למתיחת השעון והמשטחים המודפסים הרחבים, הפך מנגנון השעון למרתק אף עוד יותר. בדיוק כמו דגמי Swatch הראשונים לפני למעלה מ-30 שנה, Sistem51 איתגר את תעשיית השעונים השווייצרית וגרם לה להמציא את עצמה מחדש. Sistem51 הרחיב את אופקיו של השעון המכני, אך מחירו נמוך הרבה יותר מהשעונים המכניים השווייצריים הזולים ביותר. מאז השקת Sistem51 ב-2013, הביקוש לדגם זה רק הלך וגדל, ואף נדרשו עבורו הרחבות חוזרות ונשנות של פס הייצור.

שיווק ותקשורת

'השעון השני' שהגה מייסד Swatch ניקולס ג' האייק לא היה אף פעם רק שעון. הוא היה תמיד גם דרך לתקשר עם אחרים באופן שיחשוף מי הוא העונד אותו ומה הוא מרגיש. לכן אין זה מפתיע כלל שעבור Swatch התקשורת עם לקוחותיה היא אלמנט חשוב מאד. השיווק היצירתי הפך בימינו לשם המשחק, ולכן מחזיקה Swatch בחנויות מותג, במגה-חנויות, בחנויות-בתוך-חנויות ובקיוסקים בכל רחבי העולם. נקודות המכירה של Swatch מתבססות על סביבה מודולרית לגמרי המעוצבת באופן נקי ופשוט, סביבה שבה השעונים, הצבעים והעיצוב היצירתי נמצאים במרכז תשומת הלב ומדברים בשם עצמם. ניתן לראות את הקונספט הזה באופן ברור בניו יורק, במגה-חנות היוקרתית של Swatch בטיימס סקוור, בשנחאי, ב-Swatch Art Peace Hotel, בפריז, במגה-סטור בשאנז אליזה, בבייג'ינג, ב-WangFuJing Street ובהונג קונג, ב-Luk Hoi Tong Tower. בעקבות החנויות האלו נפתחו חנויות דומות במיקומים יוקרתיים נוספים בכל חמש היבשות.

 

ב-2013 חגגה Swatch את יובל ה-30 שלה ביריד השעונים השנתי בבאזל. הביתן הענקי של Baselworld הפך ל-Planet Swatch והתפתח מיום ליום באופן שנועד לחשוף את המגוון העשיר של המותג, וגם שימש ככן השיגור של השעון המכני החדש, Sistem51.  אב-הטיפוס שהוצג שם משך תשומת-לב עצומה של העיתונות ושל התעשייה כולה. Sistem51 הדגים את עוצמת החדשנות של Swatch ושל Swatch Group והשליך את הכפפה בפני תעשיית השעונים המכניים: התחילו לחדש, להיות שונים ולנצל את הטכנולוגיות החדישות האלו כדי להפיח רוח חיים חדשה במסורת הגאה של 'שעונים תוצרת שווייץ'.

Swatch Club

Swatch Club התחיל כמקום שבו יכולים אספני וחובבי השעונים של Swatch להתאסף יחד ולחלוק את ההתלהבות שלהם – להשוויץ, להחליף ולדבר על שעוני Swatch החדשים ביותר. כיום הפך Swatch Club לקהילה בינלאומית אמיתית. המועדון עוזר לשווק את Swatch באמצעות רשתות חברתיות ומטפח את האינטראקציה עם חבריו באמצעות אתרי אינטרנט באזורים שונים ובשפות מגוונות. Swatch Club מחבר בין אנשים במשך 24 שעות ביממה – מעריצים שאוהבים אמנות, צופים ומשתתפים בספורט ומתעדכנים במגמות הכי חדשניות בתחום סגנון החיים והתקשורת. הם חולקים את הכיף ואת חוויית המותג עם חברי מועדון אחרים ברחבי העולם, ונהנים מ-Swatch ברשת ובאירועים חיים שבהם הם יכולים לפגוש ספורטאים, אמנים ואח"מים. הם חיים את העולם של Swatch באמצעות Swatch.tv, דגמי Swatch מיוחדים, חדשות בתפוצה מוגבלת, וחשיפות בלעדיות של דגמים חדשים. 

מדי שנה מציעה Swatch לחברי Swatch Club שעון חדש שעוצב תוך חשיבה על קהילת חברי המועדון ברחבי העולם. לאחרונה החל Swatch Club להציע שעון Club שני לאלה מחבריו שקנו את שעון המועדון הראשון באותה שנה. הוא גם מעודד חברים צעירים חדשים להצטרף באמצעות סדרת מסיבות “Swatch Up Your Night” חדשניות בהשתתפות דמויות מוכרות בתחום המוסיקה האלקטרונית.

Swatch Club החל את דרכו כמקום שבו יכולים אספנים להיפגש ולהחליף שעוני Swatch, ויש חברי מועדון שלקחו את העניין לרמות חדשות לגמרי. ב-2011 נמכר אוסף פרטי של האספן השווייצרי פטר בלום במכירה פומבית בהונג קונג תמורת 6.5 מיליון דולר. ב-2015 נקנה אוסף Dunkel של שעוני Swatch, כולל עבודות של האמנים שיצרו את Swatch Art Specials, תמורת 6 מיליון דולר, גם כן במכירה פומבית שנערכה בהונג קונג.

Swatch & Art

עוד מימיה הראשונה הייתה Swatch מחוברת לאמנות. כמו זרם ה"פופ ארט" של שנות השישים, גם שעוני Swatch שאבו השראה מהתרבות הפופולרית, ובמהרה הפכה חברת Swatch לבד הציור של אמנים מפורסמים – ציירים, פסלים, מוזיקאים ובמאים. לא המדיום הוא מה שחשוב אלא עצם היצירה של משהו שונה, הדחף היצירתי והביטוי שלו. האמנית הראשונה ששיתפה פעולה עם Swatch הייתה קיקי פיקאסו בשנת 1984, פחות משנה לאחר הופעת דגמי Swatch הראשונים. הצייר האמריקאי קית' הרינג יצר מספר אבי-טיפוס באמצע שנות השמונים, וארבעה שעוני Swatch שנשאו את עיצוביו של הרינג יוצרו והושקו בארצות הברית. מאז ועד היום הפיקה מערכת היחסים שבין Swatch לבין עולם האמנות סדרה מרשימה של שיתופי-פעולה יצירתיים עם אמנים ממגוון תחומים רחב.

Swatch Art Specials

בין העבודות הרבות שנוצרו עבור "בד הציור הקטן ביותר בעולם" ניתן למנות Swatch Art Specials של אלפרד הופקונסט, ז'אן-מישל פולון, סם פרנסיס, מימו פלדינו, מימי רוטלה, נאם ג'ון פייק, נוט ויטאל, אקירה קורוסאווה ופדרו אלמודובר. אוסף Swatch & Art הועשר במשך השנים גם על ידי אמנים שהיצירתיות השופעת שלהם מוצגת לעתים קרובות על מסלולי הדוגמנות בערים הקוליות ביותר, מפריז ומילנו ועד לונדון, טוקיו ושנחאי. בין אלה שיצרו עבודות ראויות-לציון עבור Swatch ניתן למנות את אגתה רואיז דה לה פראדה, ז'אן-שרל דה קסטלבאייק, דייוויד לה-שאפל וג'רמי סקוט.

התרומות האחרונות ל-Swatch Art Specials Collection כוללות את עיצוביהם החדשניים של אמן המולטימדיה הספרדי חוזה קרלוס קסאדו, זמרת הפופ והאמנית הבריטית מיקה, צוות הצלמים Birdhead משנחאי, עיצובים גרפיים צבעוניים של אולף האייק ואלכסנדר גורליצקי, ואמנות מודרנית של הצמד הגרמני EVA & ADELE, האמנית ההולנדית סיגריד קאלון והאמנית הקונספטואלית הפורטוגזית ג'ואנה וסקונסלוס.

אחד המרכיבים החשובים של Swatch Art Specials הם המארזים המיוחדים שמתחרים בשעונים עצמם מבחינת מראה וייחודיות.

The Swatch Art Peace Hotel

עם פתיחת Swatch Art Peace Hotel בשנחאי, נכנס הקונספט Swatch & Art לעידן חדש. המלון שוחזר במלואו ע"י Swatch Group ונפתח לציבור ב-2011. הוא אתר מוכר על הבונד של שנחאי ושתי קומות שלמות בו מוקדשות לסטודיות ולמגורים של אמני הבית שלו. מאז 2011 הוזמנו למעלה מ-150 אמנים מ-39 מדינות על ידי Swatch לחיות וליצור במלון לתקופות של עד שישה חודשים. בסוף 2014 הזמינה Swatch את הציבור ל-FACES & TRACES, התערוכה הראשונה מסוגה של “traces” (עקבות) – יצירותיהם של אמני הבית במלון בעבר ובהווה. חגיגות הפתיחה כללו פסטיבל אמנות רחוב עם 'ציור חי' וכן הביצוע הראשון בעולם של יודל שווייצרי על הבונד. באותו ערב נהנו מאות מאורחי המלון מההפנינג האמנותי וההופעות החיות. תערוכת FACES & TRACES הייתה פתוחה לציבור עד פברואר 2015, ומשכה אלפי מבקרים למלון הייחודי הזה.

הביאנלה של ונציה

הקשר שבין Swatch & Art העמיק אף עוד יותר בעקבות השותפות בין Swatch לבין הביאנלה של ונציה, קשר שהחל ב-2011 והתפתח באופן משמעותי עם השנים. בשנת 2015 הגדילה Swatch את נוכחותה ביריד האמנות הבינלאומי היוקרתי הזה, והציגה ביתנים משלה ב-Arsenale Nord וב-Giardini, שני אתרי התצוגה העיקריים של הביאנלה. בביתנים האלה הוצגו העומק וההיקף של סיפור Swatch & Art. תחת המוטו Swatch Faces 2015, הביאה Swatch לוונציה אמנים משנחאי ומ-Swatch Art Peace Hotel, ואלה הציגו לצד האמנים המודרניים EVA & ADELE וג'ואנה וסקונסלוס, שגם הן תרמו את עבודתן לאוסף Swatch Art Special.

חדשנות ללא-הרף – מוצרים חדשים

ב-30 השנים שחלפו מאז לכד דגם Swatch Gents בהפתעה את תשומת לבו של העולם, השיקה יצרנית השעונים השווייצרית סדרה של מוצרים חדשניים, החל מ-Originals הראשון ועד ל-POP Swatch, ‏Irony, ‏Skin, ‏Scuba, ‏Chrono Automatic, ‏.beat, ‏Big Classic, ‏Irony Xlite קל-המשקל וכמובן SISTEM51. המנגנון המכני המדהים של האחרון מכיל רק 51 חלקים, והוא הראשון בעולם שהורכב כולו על ידי מכונות – מהפכה מכנית אמיתית! אחד הביטויים הפופולריים של רוח החדשנות שמפגינה Swatch הוא דגם Swatch Touch, סדרה צבעונית של שעונים פורצי-דרך עם חוגות LCD גדולות ועם אזור רגיש-למגע במקום לחצנים. Swatch Touch מביא לזרועכם מגמות שעלו מהרחוב ושואב את השראתו מקצבים אורבניים ומצלילים אלקטרוניים, ובמקביל גם מעולם הספורט התוסס. החדשנות של Swatch תפסה כיוון חדש ומפתיע עם ה-Swatch Touch Zero One. מדובר ב-5 עולמות בשעון אחד –Hit, ‏Clap,Step , Coach ו-Time – המציעים 18 פונקציות חדשות שהופכות אורח חיים פעיל וכדורעף חופים לכיפיים אף עוד יותר. שעון זה גם מתחבר לאפליקציה מעניינת ומקורית לטלפונים חכמים שתוכננה ע"י Swatch כדי לשפר את חוויית הספורט והכושר עבור השחקנים והצופים כאחד.

פלסטיק, סיליקון, פלדה ואלומיניום – כולם חומרים שממשיכים להציע למעצבים מגוון עשיר של צבעים, מרקמים וטכניקות שמפתיעים ומשמחים את המעריצים עם דרכים חדשות, מהנות ומהממות לדעת מה השעה. ובל נשכח את החומרים החדשים שיתגלו בעתיד.

ספורט

הספורט הוא חלק חיוני בזהות של Swatch. Swatch עסקה בקידום ענפי ספורט שונים ובתמיכה בהם כבר מההתחלה – ענפי ספורט שמאתגרים נשים וגברים צעירים להפיק מעצמם את המיטב. היא מציגה את תמיכתה באמצעות מתן חסויות במגוון רחב של פרויקטים ואירועים בכל רחבי העולם. גביע הסקי של Swatch הוסיף ללוח אירועי הספורט שבחסות Swatch אירוע מרגש נוסף; ענף גלישת הנשים נהנה מדחיפה רצינית הודות לתמיכתה המלאה של Swatch; ואירוע Swatch Primeline Munich מאפשר לה לתמוך בספורט אקסטרים במיטבו (Mountain Bike Slopestyle).

גלישה

בשנים האחרונות הרחיבה Swatch את תמיכתה בספורט אקסטרים לגלישת נשים. לאחר אירוע Swatch Girls Pro France שנערך בצרפת בשנת 2010, והיוזמה של Swatch ב-2011 להביא גלישת גלים מקצועית לסין, הרי שב-2014 לקחה החברה את התמיכה שלה לרמה הגבוהה ביותר, בצורת אליפות ASP Women’s World Championship Tour (‏WCT) – כולל Swatch Women’s Pro Trestles 2014. ובפרו תומכת Swatch בפרויקט מדהים ביחד עם אלופת הגלישה סופיה מולנוביץ'. סופיה הזמינה 12 גולשים צעירים ומוכשרים מרקעים ומאזורים שונים אל אקדמיית הגלישה עתירת-הביצועים שלה בפונטה הרמוסה, ושם הם לומדים להתמודד עם האוקיינוס ועם סביבה המוקדשת לספורט, ונהנים מאנרגיה שופעת ומתמיכה נהדרת בהגשמת חלומותיהם.

Freerideוסנובורדינג

מחויבותה ארוכת-השנים של Swatch לספורט אקסטרים מתבטאת גם בתפקידה כנותנת החסות הראשית של Swatch Freeride World Tour. הקשר האמיץ של המותג לתחרויות המרתקות האלו (Freeride, סנובורדינג וסקי) החל באירוע Verbier Xtreme בשנת 1996 והתפתח לכדי שותפות אמיצה שהחלה ב-2008 עם השקת Freeride World Tour ונמשכת עד היום.

Swatch Skiers Cup

בתחרות הגלישה החופשית הבין-יבשתית הראשונה התחרו הצוותים הטובים ביותר מאמריקה ומאירופה בסדרה של תחרויות אחד על אחד מרשימות הן בסגנון big mountain והן בסגנון backcountry slopestyle. לאחר שתי התחרויות הראשונות בוואלה נבאדו בצ'ילה ב-2011 וב-2012, הגיע Swatch Skiers Cup לצרמאט, שווייץ. בשנת 2014 איזן צוות Team Americas את התוצאה עם 2 ניצחונות משלו. התחרות השנתית החמישית ב-2015 הציבה את הצוות האירופאי במקום הראשון, לאחר ניצחון מרשים על הצוותים האמריקאים במגרש הבית של Swatch בצרמאט.

כדורעף חופים

ל-Swatch ולכדורעף חופים יש היסטוריה ארוכה ביחד, והמותג בנה לעצמו מוניטין בינלאומיים כתומך נלהב בספורט זה בדרכו מספורט חופים מלהיב בחופי דרום קליפורניה אל אצטדיונים שנבנו במיוחד בשבילו מסביב לעולם. במשך עשר שנים הייתה Swatch נותנת החסות הראשית של FIVB Beach Volleyball SWATCH WORLD TOUR, וכיום היא נותנת החסות העיקרית של Swatch Beach Volleyball Major Series.

Swatch Proteam

Swatch Proteam היא קבוצת ספורטאים מהטובים בתחומם ממגוון רחב של ענפי ספורט מרתקים ומאתגרים כגון סנובורדינג, freeskiing, ‏FMX, גלישה וכדורעף חופים. כמו הספורטאים של Swatch Proteam, גם Swatch אוהבת לדחוף את הגבולות ולהעז ולהפוך את הבלתי-אפשרי לאפשרי.

Swatch– אחריות תאגידית

Swatch שומרת על נוכחות פעילה בלמעלה מ-60 מדינות, בהן היא מעורבת בקהילה במגוון תחומים, ומודעת תמיד לתפקידה כחברה מעסיקה ויצרנית בעלת השפעה על הסביבה. בפרו תומכת Swatch ב"פרויקט סופיה מולנוביץ'" המעודד כישרונות גלישה צעירים והמפתח תחושת אחריות גלובלית. תוכנית הלימודים בת שלוש השנים משלבת הכשרה ברמה גבוהה של צעירים וצעירות בגלישה תחרותית, זאת לצד שיעורים לחיים בתחומים העיקריים של הגנה על הסביבה, אורח חיים בריא ומשחק הוגן. בתערוכת Expo 2015 במילנו, שנושאה הוא "Feed the Planet: Energy for Life", הגבירה Swatch את תמיכתה ב-Treedom Project, פרויקט השואף להפוך את אפריקה לירוקה יותר באמצעות שתילת 5100 עצי פרי בקניה. החל מ-1 במאי 2015, קיבלו 5100 המבקרים הראשונים שקנו שעון Swatch בחנות הפופ-אפ Swatch EXPerience את אחד מעצי הפרי בקמפיין במתנה. הם יכולים לצפות בצמיחת העץ באופן מקוון באמצעות הקוד האישי המודפס על הגלויה המיוחדת שקיבלו. בעזרת הפרויקט הירוק הזה מטפחת Swatch את שני היעדים שלה, של סיוע לאיכות הסביבה ושל תמיכה בחקלאים שישתלו עצים בקניה. 

Swatch Finder

Swatch_Finder_Teaser