Ta witryna wykorzystuje pliki cookie. Dalsze jej przeglądanie oznacza zgodę na ich wykorzystywanie.
Aby dowiedzieć się więcej o plikach cookie i sposobach zarządzania nimi, prosimy kliknąć tutaj.
Array

Niesamowite przygody „Drugiego zegarka”

Marka

Wystarczy jedno spojrzenie, aby rozpoznać zegarek Swatch. Jest coś, co wyróżnia zegarki Swatch spośród wszystkich innych marek świata. Co to takiego? Wygląd, kolory, plastik? Może to design lub fakt, że te szwajcarskie zegarki pasują praktycznie do każdego ubioru. Dostępne są zegarki Swatch dla osób w każdym wieku i zegarki Swatch na każdą okazję. Marka Swatch to jednak coś więcej, niż pokrycie rynku. Swatch to nastawienie, podejście do życia, sposób postrzegania rzeczywistości. Wygląd zegarków Swatch porusza emocje. Noszenie ich jest metodą ekspresji bez wypowiadania ani jednego słowa. To przekaz z serca do serca.  

Rewolucja Swatch

Historia firmy Swatch to historia rewolucji. W roku 1983 nieoczekiwane pojawienie się przystępnych cenowo, szwajcarskich, plastikowych zegarków wywróciło świat do góry nogami. Nagle zegarek stał się czymś więcej niż przyrządem do mierzenia czasu. Stał się nowym językiem, nową metodą ekspresji i wyrazu. Jeden ruch nadgarstka sprawiał, że zegarki Swatch mogły wyrażać radość, prowokować i wywoływać ciepłe uśmiechy. Ponad 30 lat później rewolucja nadal trwa: zegarki Swatch przemawiają językiem zrozumiałym dla wszystkich.

Jednak nie było tak zawsze.

Początek przygody

Pod koniec lat 70. zegarek szwajcarski kojarzył się z precyzyjnym dziełem zegarmistrzowskim, niepowtarzalnym i wartościowym przedmiotem przekazywanym z pokolenia na pokolenie, który służył całe życie. Złożony ze skomplikowanych, ręcznie składanych mechanizmów wpasowywał się w kulturę, w której zmiany odbywały się (jeśli w ogóle miały miejsce) dopiero po głębokim namyśle i w żółwim tempie. Pojawiały się nowe modele, ale zmiany konstrukcyjne były nieznaczne i nieczęste. Co było potem? Następnie przyszedł kryzys — był on do przewidzenia, ale jego przesłanki były długo ignorowane. Z dnia na dzień rynek został zalany azjatyckimi zegarkami z mechanizmami kwarcowymi. Dobrze wskazywały czas — większość była co najmniej dokładna, a niektóre nie ustępowały pola nawet najlepszym zegarkom mechanicznym — i były tanie. Kupienie zegarka nie wiązało się już z miesiącami ani latami oszczędzania pieniędzy. Co najgorsza — cieszyły się powodzeniem! Nawet Szwajcarzy kupowali tanie zegarki!

Nie trzeba było być ekspertem, żeby wywnioskować, co stanie się dalej. W ciągu kilku krótkich lat wartość eksportowa zegarków szwajcarskich spadła o połowę. Udział zegarków szwajcarskich w rynku spadł z 50 do 15 procent, a azjatycka konkurencja doprowadziła do redukcji miejsc pracy zegarmistrzów szwajcarskich z 90 000 do mniej niż 25 000: nagle stali się oni zagrożonym gatunkiem.

Wtedy pojawił się Nicolas G. Hayek, którego radykalne propozycje i rewolucyjne idee poprowadziły branżę ze stanu bliskiego końca do obecnej dobrej kondycji. Jedną z najważniejszych idei Nicolasa G. Hayeka była wizja „drugiego zegarka” — nie drogiej i precyzyjnie wykonanej biżuterii, a nowego i fascynującego sposobu wyrazu siebie oraz swoich emocji: eleganckiego, emocjonalnego, prowokacyjnego, uwodzącego… . Ponieważ jednak zegarki te nie kosztowały fortuny, po drugim zegarku znajdowało się miejsce na trzeci, czwarty..., a reszta to już historia. W roku 2006 firma Swatch świętowała stworzenie 333 milionowego zegarka Swatch, a w roku 2015 nadal umacnia swoją pozycję wśród największych marek świata, znana powszechnie jako producent zabawnych, kolorowych, ekscytujących zegarków będących na czasie z bieżącymi wydarzeniami i stylem życia.

Na drodze do stworzenia znanej światowej marki firma Swatch zyskała pożądaną reputację wszechstronnego innowatora, wprowadzając kreatywne wizje do wszystkich dziedzin: od badań i technologii przez projekt produktu i produkcję po marketing, komunikację i sprzedaż detaliczną.

Od wolnego, cierpliwego rzemiosła do nowoczesnej i szybkiej produkcji

Pod koniec lat 70. w odpowiedzi na rosnącą popularność niedrogich zegarków kwarcowych grupa inżynierów z Fontainemelon (Neuchatel) stworzyła wyjątkowo cienki, złoty, luksusowy zegarek Delirium Tremens. Przy początkowej grubości 1,98 mm, która później została zmniejszona do 0,98 mm, jest to najcieńszy zegarek w historii.

Pierwszą odpowiedzią na wyzwanie rzucone przez producentów azjatyckich było radykalne uproszczenie. Tradycyjny podział na trzy części (płytka dolna mechanizmu, koperta i ramka) został zastąpiony przez jednoczęściową kopertę, której spód pełnił także funkcję płytki dolnej mechanizmu. Jednak cienki, drogi zegarek nie był wystarczającą odpowiedzą na falę tanich zegarków kwarcowych zalewającą rynek. Potrzebne było bardziej drastyczne podejście, więc ruch upraszczania konstrukcji został wkrótce uzupełniony przez poszukiwanie nowych materiałów i metod umożliwiających produkcję zupełnie nowego rodzaju zegarka szwajcarskiego — wykonanego z materiałów syntetycznych, odpornego na wstrząsy, dokładnego, nadającego się do produkcji masowej, przystępnego cenowo i dostępnego w różnorodnej kolorystyce... .

Pierwsze zegarki Swatch były właśnie tym — plastikowymi zegarkami o szwajcarskiej jakości.  Marka Swatch w ciągu kilku miesięcy od jej powstania szybko podbiła świat. Od tamtej pory marka kontynuuje przekraczanie granic technologii, korzystając z niesamowitego spektrum materiałów: od plastiku, stali nierdzewnej oraz aluminium po tkaniny sztuczne, gumę i silikon. Firma stale znajduje nowe metody umieszczania tekstur i kolorów na rozszerzającym się wachlarzu kształtów, a kreatywni projektanci korzystają z pełni możliwości oferowanych przez technologię. Radykalne ograniczenie liczby części, znane jako „Revolution 51”, umożliwiło wprowadzenie innowacyjnych metod montażu, a specjalne technologie pakowania sprawiły, że produkty dostarczane są w przyjemnych i interesujących opakowaniach. Ciągły postęp technologii projektowania, materiałów i produkcji umożliwiły firmie zwiększenie przystępności nawet zegarków mechanicznych. Zwłaszcza model Swatch Sistem51 był przełomem w dziedzinie produkcji zegarków mechanicznych: w roku 2013 firma Swatch przedstawiła pierwszy na świecie zegarek mechaniczny zaprojektowany pod kątem automatycznego montażu.  Rewolucyjny nowy projekt łączy w sobie przepełnione designem DNA firmy Swatch z dynamiką automatycznego (samonakręcającego się) zegarka automatycznego. Przezroczysty tył, rotor i nadrukowane tekstury sprawiają, że mechanizm zegarka fascynuje jeszcze bardziej. Podobnie jak pierwsze zegarki Swatch wykonane ponad 30 lat temu, model Sistem51 postawił szwajcarskiej branży zegarmistrzowskiej wyzwanie znalezienia nowego pomysłu na siebie. Model Sistem51 rozszerzył horyzont zegarków mechanicznych, osiągając cenę dużo niższą od nawet najbardziej przystępnych szwajcarskich zegarków mechanicznych. Od premiery w roku 2013 zapotrzebowanie na zegarki Sistem51 rosło bardzo szybko, zmuszając firmę do okresowego zwiększania możliwości produkcyjnych.

Marketing i komunikacja

„Drugi zegarek” założyciela Nicolasa G. Hayeka nigdy nie był tylko zegarkiem. Był to także sposób ekspresji, „środek wyrazu” stworzony z myślą o umożliwieniu noszącym go osobom wyrażenia swojej osobowości i emocjonalności. Nie dziwi więc fakt, że firma Swatch przykłada dużą wagę do komunikacji z klientami. Aktualnie kreatywna sprzedaż jest kluczowym elementem działalności, a firma Swatch ma sklepy firmowe, mega-sklepy, dzielone powierzchnie sklepowe oraz kioski na całym świecie. Punkty sprzedaży Swatch wykorzystują otoczenie modułowe do stworzenia czytelnej, prostej prezentacji zegarków, w której centrum znajdują się kolorystyka i kreatywny design, dzięki czemu zegarki mogą przemówić za siebie. Przykłady tego podejścia można zobaczyć w mega-sklepie w Nowym Jorku znajdującym się na prestiżowym Times Square, w Szanghaju w hotelu Swatch Art Peace Hotel, w Paryżu w mega-sklepie Champs-Elysées, w Pekinie na ulicy WangFuJing oraz w Hongkongu w budynku Luk Hoi Tong. Lokacje te przygotowują scenę pod premiery w innych prestiżowych miejscach na wszystkich pięciu kontynentach.

W roku 2013 firma Swatch świętowała swoje 30. urodziny na corocznych targach zegarmistrzowskich w Bazylei, w Szwajcarii. Obszerna przestrzeń prezentacyjna na targach Baselworld zamieniła się w planetę Swatch, która ewoluowała każdego dnia, aby oddać bogatą różnorodność marki i posłużyła za platformę startową dla nowego zegarka mechanicznego SISTEM51.  Zaprezentowany prototyp przyciągnął ogromne zainteresowanie prasy i przedstawicieli branży. Model Sistem51 zademonstrował siłę innowacji firmy Swatch i Swatch Group oraz rzucił rękawicę branży zegarków mechanicznych: innowacja, zróżnicowanie i wykorzystanie przewagi zaawansowanych technologii do odświeżenia dumnej tradycji zegarków szwajcarskich.

Klub Swatch Club

Klub Swatch Club powstał jako miejsce spotkań i dzielenia się pasją dla kolekcjonerów oraz fanów zegarków Swatch — to miejsce prezentacji, wymiany i rozmów na temat nowych zegarków Swatch. Dziś klub Swatch Club rozrósł się do społeczności ogólnoświatowej. Klub wspomaga promowanie marki Swatch przez sieci społecznościowe oraz komunikuje się z członkami i fanami przez witryny internetowe działające na różnych rynkach i w wielu wersjach językowych. Klub Swatch Club łączy ludzi przez 24 godziny na dobę — fanów sztuki, sportu oraz osoby śledzące najnowsze trendy w stylu życia i komunikacji. Przeżywając doświadczenie Swatch w trybie online i na wydarzeniach na żywo, gdzie spotykają sportowców, artystów i gwiazdy, członkowie dzielą się zabawą oraz wrażeniami zapewnianymi przez markę. Żyją w świecie Swatch dostępnym przez Swatch.tv, specjalne zegarki Swatch, wiadomości z branży i wyłączne prezentacje przyszłych premier. 

Co roku firma Swatch oferuje członkom nowy zegarek, stworzony z myślą o światowej społeczności klubu. Niedawno klub Swatch Club wprowadził drugi zegarek klubowy dostępny dla członków, którzy nabyli pierwszy model w danym roku, i zyskał nowych członków wśród młodych osób zainteresowanych serią innowacyjnych imprez „Swatch Up Your Night” promujących znane osobistości sceny muzyki elektronicznej.

Klub, który rozpoczął działalność jako miejsce spotkań i wymiany dla kolekcjonerów zegarków Swatch, doświadczył przeniesienia pasji fanów marki Swatch na zupełnie nowy poziom. W roku 2011 prywatna kolekcja zgromadzona przez szwajcarskiego kolekcjonera Petera Bluma została sprzedana na aukcji w Hongkongu za 6,5 miliona USD, a w roku 2015 kolekcja zegarków Swatch o nazwie Dunkel, wzbogacona o dzieła artystów tworzących modele Swatch Art Special, osiągnęła na aukcji w Hongkongu cenę 6 milionów USD.

Swatch & Art

Od samego początku firma Swatch była silnie związana ze sztuką. Podobnie do pop-artu w latach 60. zegarki Swatch były inspirowane kulturą popularną, a sama marka Swatch stała się wkrótce płótnem dla znanych, światowych artystów — malarzy, rzeźbiarzy, muzyków i filmowców. To nie nośnik przekazu jest najważniejszy, a proces tworzenia czegoś nowego, kreatywny impuls i ekspresja. Pierwszym artystą współpracującym z firmą Swatch był Kiki Picasso. Współpraca rozpoczęła się w roku 1984, czyli mniej niż rok po premierze zegarków Swatch. W połowie lat 80. amerykański malarz Keith Haring stworzył prototypy, z których powstały cztery zegarki Swatch wprowadzone na rynek Stanów Zjednoczonych. Ścisły związek marki Swatch ze światem sztuki od początku jej istnienia przyczynił się do powstania fascynujących projektów stworzonych ze współpracy firmy Swatch z artystami z wielu różnych dziedzin.

Zegarki Swatch Art Special

Wśród wielu pamiętnych dzieł przeznaczonych na „najmniejsze płótna świata” znajdują się klasyczne modele Swatch Art Special stworzone przez artystów, takich jak Alfred Hofkunst, Jean-Michel Folon, Sam Francis, Mimmo Paladino, Mimmo Rotella, Nam June Paik, Not Vital, Akira Kurosawa i Pedro Almodóvar. Kolekcja Swatch & Art przez lata była także wzbogacana przez artystów, których kreatywność realizowana była do tej pory na wybiegach i pokazach najmodniejszych miast świata: od Paryża i Mediolanu przez Londyn po Tokio i Szanghaj. Wśród najbardziej znanych dzieł stworzonych dla firmy Swatch znajdują się projekty artystów, takich jak Agatha Ruiz de la Prada, Jean-Charles de Castelbajac, David LaChapelle i Jeremy Scott.

Ostatnie dodatki do kolekcji Swatch Art Special są bardzo zróżnicowane i obejmują innowacyjne projekty hiszpańskiego artysty multimedialnego José Carlosa Casado, brytyjskiego piosenkarza pop i artysty Mika, szanghajskich fotografów Birdhead, kolorowe grafiki Olafa Hajeka i Alexander'a Gorlizkiego, sztukę współczesną stworzoną przez niemiecki duet EVA & ADELE, projekty holenderskiej artystki Sigrid Calon oraz uznanej, portugalskiej artystki konceptualnej Joana'y Vasconcelos.

Integralnym elementem każdego zegarka Swatch Art Special jest opakowanie, które często jest tak przyciągające i innowacyjne, jak same zegarki.

Swatch Art Peace Hotel

Historia marki Swatch & Art weszła na nowy poziom przez otwarcie hotelu Swatch Art Peace Hotel w Szanghaju. W pełni odnowiony przez grupę Swatch Group i oddany do użytku w roku 2011 znany hotel ulokowany na promenadzie Bund ma dwa piętra przeznaczone na studia i pokoje mieszkalne dla mieszkających w nim artystów. Od roku 2011 ponad 150 artystów z 39 krajów zostało zaproszonych przez firmę Swatch do zamieszkania w hotelu i wspólnego tworzenia przez okres do sześciu miesięcy. Pod koniec roku 2014 firma Swatch otworzyła dla zwiedzających FACES & TRACES — pierwszą wystawę „śladów” (ang. traces), czyli dzieł sztuki bieżących i byłych mieszkańców. Obchody otwarcia wystawy obejmowały festiwal sztuki ulicznej, podczas którego odbywało się malowanie na żywo, oraz pierwszy w historii pokaz szwajcarskiego jodłowania na promenadzie Bund. Tego wieczoru setki gości hotelowych mogły przeżyć artystyczne happeningi i pokazy sztuki na żywo. Wystawa FACES & TRACES otwarta do końca lutego 2015 r. przyciągnęła do znanego hotelu tysiące zwiedzających.

La Biennale Arte

Marka Swatch & Art zyskała nową głębię po nawiązaniu w roku 2011 współpracy firmy Swatch z La Biennale di Venezia, która rozwinęła się jeszcze bardziej w kolejnych latach. W roku 2015 prestiżowa, międzynarodowa wystawa sztuki La Biennale Arte gościła markę Swatch z pawilonami w Arsenale Nord i Giardini, czyli dwoma głównymi wydarzeniami La Biennale Arte. Pawilony te przedstawiały wpływ i zakres historii marki Swatch & Art. W roku 2015 pod hasłem Swatch Faces firma Swatch sprowadziła artystów z hotelu Swatch Art Peace Hotel z Szanghaju do Wenecji, gdzie mogli wystawić oni swoje prace u boku artystów współczesnych EVA & ADELE oraz Joana'y Vasconcelos, twórców którzy także mieli swój wkład w kolekcję Swatch Art Special.

Ciągła innowacja — nowe produkty

Od kiedy ponad 30 lat temu pierwsze modele Swatch Gent zaskoczyły cały świat szwajcarska firma ciągle wprowadza wyjątkowe serie innowacyjnych produktów: od pierwszych modeli rodziny Originals po kolekcje POP Swatch, Irony, Skin, Scuba, Chrono Automatic, .beat, Big Classic, lekki model Irony Xlite i innowacyjny zegarek SISTEM51. Ten ostatni model rozpoczął rewolucję zegarków mechanicznych — jego niesamowity mechanizm zawiera jedynie 51 elementów i jest to pierwszy zegarek automatyczny montowany w całości przez maszyny! Innowacyjny duch marki Swatch dobrze oddaje także Swatch Touch, rodzina modnych zegarków z dużymi tarczami LCD i obszarem dotykowym zastępującym tradycyjne przyciski. Model Swatch Touch przenosi trendy mody ulicznej na nadgarstek, czerpiąc inspirację z miejskiej rytmiki i muzyki elektronicznej, a także entuzjazmu ducha sportu. Innowacyjność marki Swatch znowu zaskakuje i bawi w modelu Swatch Touch Zero One. To pięć światów w jednym — odbicia, klaśnięcia, kroki, trening i czas — oferuje 18 nowych funkcji, które sprawiają, że siatkówka plażowa i aktywny styl życia stają się jeszcze bardziej ekscytujące. Zegarek można także połączyć z wciągającą i niepowtarzalną aplikacją na smartfony zaprojektowaną przez firmę Swatch, która rozszerza doświadczenia zarówno zawodników, jak i fanów sportu.

Plastik, silikon, stal, aluminium zapewniają projektantom bogactwo kolorów, tekstur i technik, dzięki czemu mogą oni zaskakiwać oraz zachwycać fanów interesującymi i angażującymi metodami mierzenia czasu. A wiele nowych materiałów nadal czeka na odkrycie.

Sport

Sport jest ważną częścią tożsamości marki Swatch. Firma Swatch od samego początku istnienia promowała i wspierała sport na szczeblu zawodowym i rekreacyjnym, jako ważną dziedzinę promującą rozwój osobisty. Firma Swatch wspiera projekty i wydarzenia sportowe całego świata przez bycie oficjalnym sędzią czasowym oraz sponsorem. Mistrzostwa Swatch Skiers Cup dołączyły do wachlarza wydarzeń sportowych wspieranych przez firmę Swatch, świat surfingu kobiet zawdzięcza promocji firmy Swatch zwiększenie jego widoczności, a na zawodach Swatch Prime Line firma Swatch oddaje hołd sportom akcji w pełnej okazałości (Mountain Bike Slopestyle).

Surfing

W minionych latach firma Swatch rozszerzyła wspieranie sportów akcji na surfing kobiet. Po inauguracji mistrzostw Swatch Girls Pro France, które odbyły się na wybrzeżu Seignosse-Hossegor w roku 2010, firma Swatch zaangażowała się w roku 2011 we wprowadzenie międzynarodowej sceny surferskiej na teren Chin. W roku 2014 firma Swatch przeniosła swoje wsparcie na najwyższy poziom na mistrzostwach ASP Women’s World Championship Tour (WCT), organizując zawody Swatch Women’s Pro Trestles 2014. W Peru firma Swatch zaangażowała się w niesamowity projekt realizowany z mistrzynią surfingu Sofią Mulanovich. Sofia zaprasza dwunastkę utalentowanych młodych surferów z różnych grup społecznych i regionów do swojej akademii surfingowej w Punta Hermosa, gdzie poznają oni tajniki okiełznywania oceanu w atmosferze współzawodnictwa sportowego oraz uzyskują wsparcie niezbędne do realizowania marzeń.

Narciarstwo w stylu wolnym i snowboarding

Wieloletnie zaangażowanie firmy Swatch w sporty akcji przejawia się także w roli sponsora tytularnego mistrzostw Swatch Freeride World Tour. Bliska współpraca marki na tych ekscytujących mistrzostwach (snowboardingu i narciarstwa w stylu wolnym) rozpoczęła się w roku 1996 od wydarzenia Verbier Xtreme i rozwinęła do rangi partnerskiej od momentu rozpoczęcia Freeride World Tour w roku 2008.

Swatch Skiers Cup

Na pierwszych światowych, międzykontynentalnych mistrzostwach freeride prezentują się najlepsze zespoły z Ameryki i Europy mierzące się w widowiskowych seriach dyscyplin big mountain oraz backcountry slopestyle. Po pierwszych dwóch edycjach w Valle Nevado, Chile w roku 2011 i 2012 mistrzostwa Swatch Skiers Cup przeniosły się do Zermatt, w Szwajcarii. W roku 2014 zespół Ameryk wyrównał wynik do 2 wygranych. Na piątych corocznych mistrzostwach w roku 2015 zespół Europy wyszedł na prowadzenie z wynikiem 3 do 2, gdy pokonał zespół Ameryk na rodzinnym terytorium firmy Swatch w mieście Zermatt.

Siatkówka plażowa

Firma Swatch i siatkówka plażowa mają wspólną, długą historię. Marka wypracowała sobie silny wizerunek podmiotu wspierającego tę dziedzinę sportu od jej narodzin na piaszczystych plażach Południowej Kalifornii do aktualnego statusu dyscypliny sportowej z własnymi specjalnie przygotowanymi stadionami na całym świecie. Firma Swatch przez dziesięć lat była sponsorem tytularnym mistrzostw FIVB Beach Volleyball SWATCH WORLD TOUR i jest aktualnie sponsorem tytularnym nowych mistrzostw Swatch Beach Volleyball Major Series.

Zespół Swatch Proteam

Zespół Swatch Proteam gromadzi najlepszych sportowców z różnych wymagających, ekscytujących i kreatywnych dyscyplin, takich jak snowboarding, narciarstwo w stylu wolnym, FMX, surfing i siatkówka plażowa. Podobnie jak sportowcy zespołu Swatch Proteam firma Swatch uwielbia przekraczać granice i sięgać po niemożliwe.

Swatch — odpowiedzialność firmowa

Firma Swatch utrzymuje aktywną obecność w ponad 60 krajach, angażuje społeczności na różnych poziomach i zdaje sobie sprawę z wagi swojej roli pracodawcy i producenta mającego wpływ na środowisko naturalne. W Peru firma Swatch wspiera projekt Proyecto Sofia Mulanovich rozwijający talent młodych surferów i niosący uniwersalne przesłanie odpowiedzialności. Trzyletni program zapewnia zaawansowane szkolenie surferskie dla mężczyzn i kobiet, ale obejmuje także ważne kwestie dotyczące ochrony środowiska, zdrowego stylu życia oraz idei fair play. Podczas targów Expo 2015 w Mediolanie, Włochy, których motto brzmiało: „Wyżywienie planety, energia dla życia”, firma Swatch podjęła się wsparcia projektu The Treedom Project, którego celem jest wzbogacenie flory Afryki przez zasadzenie 5100 drzew owocowych w Kenii. Od 1 maja pierwszych 5100 odwiedzających, którzy kupili zegarek Swatch na stoisku Swatch EXPerience, w ramach kampanii dostało w prezencie własne drzewo owocowe. Osoby te mogą obserwować swoje drzewo w trybie online po wprowadzeniu kodu osobistego dostępnego na specjalnej karcie. Tym zielonym projektem firma Swatch osiąga dwa cele jednocześnie: przyczynia się do rozwoju środowiska naturalnego i wspiera lokalnych rolników, którzy będą zasadzać drzewa w Kenii. 

Swatch Finder

Swatch_Finder_Teaser