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„Don‘t be too late“ – eine Botschaft, eine Aussage, ein Programm.Der Spruch geht auf das Jahr 1984 zurück: „Don‘t be too late“ war die erste kesse Botschaft auf einer Swatch. Von ihr gibt es drei Variationen: „same same but different“ auf den Gent-Modellen (erkenne den Unterschied ... die Farbe ist neu), „call to action“ auf den neuen Gent-Designs und „tell me more“ als schmückendes Motiv im Uhrwerk der Sistem51 (ab Oktober). Das sollte man sich nicht entgehen lassen – und stattdessen dem Kreis mit den individuellsten Anpassungsmöglichkeiten beitreten. Und natürlich mit dem am besten passenden Zeitkonzept: Jede Uhr ist nach dem Wort ZEIT in einer der vielen Weltsprachen benannt.