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Don’t Be Too Late : un message – une déclaration – un manifeste.Cette profession de foi s’inspire de notre « don’t be too late » de 1984, le premier message ironique et impertinent jamais imprimé sur une Swatch. Il se décline en trois variantes : « same same but different » sur les modèles Gent; « call to action » pour les New Gent ; « tell me more » comme motif décoratif sur les aiguilles des SISTEM51 dès octobre. Impossible de passer à côté. Il suffit d’adopter le modèle qui te correspond au mieux pour faire partie des heureux élus. Et bien sûr, la notion du temps la plus appropriée : chaque montre affiche le mot TEMPS dans l’une des nombreuses langues de la planète.