Swatchとアルテ・ラグーナ賞の強力コラボ

Swatch & Arte Laguna Prize

Swatchとアルテ・ラグーナ賞の強力コラボ

アートを心から愛するSwatchにとって、アーティストとは高みを目指し、自由とパワーにあふれ、よりよい世界を求めて創造し続ける者のことです。30年以上にわたるアーティストとのコラボから、Swatchは100以上のSwatch Art Specialを生み出してきました。今回のSwatchとアートのコラボレーションでは、上海にあるSwatch Art Peace Hotelで実施されているSwatchのアーティスト・イン・レジデンスプログラムを利用し新たな試みが行われました。

アルテ・ラグーナ賞の受賞特典としてSwatchからは、上海にある Swatch Art Peace Hotelでの滞在の機会を3-6ヶ月間、提供します。新進アーティストにとっては才能を花開かせ、世界中から集まるアーティストたちと出会うまたとない機会となるでしょう。選抜はSwatchグループCEOのニック・ハエック(Nick Hayek)が率いる国際委員会が行い、応募者のビジョンと経歴、ポートフォリオを審査しながら感性のほとばしる前衛的なアイディアを選び出すことになっています。

最終審査に残った120人から栄えあるSwatch賞の入選者を決定するのは第10回国際アルテ・ラグーナ賞の国際審査員を務めた人物でもある、Swatchクリエイティブディレクターのカルロ・ジョルダネッティ(Carlo Giordanetti)です。受賞者は上海のThe Swatch Art Peace Hotelにてアーティスト・イン・レジデンスとして招待され、6ヶ月間の滞在中に創作活動を行うこととなります。

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Arte Laguna Prize - Silvia Manazza (Italy)

Italia, inizio XXI Secolo, raro trumeau in stile post-consumismo con vasellame

Swatchとアート

The Swatch Art Peace Hotel

Swatchはこの30年、アーティストと積極的にタッグを組んで事業を進めてきました。 2011年に開始されたSwatch Art Peace Hotelは、当ブランドが才能と創造活動の支援に携わっているもうひとつの例です。Swatchはアートとアーティストを大切にしています。彼らの自由さとエネルギーは、個と普遍の2つの性質を同時に併せ持つ世界のビジョンを映し出しているのです。

このユニークで革新的なコンセプト、Swatch Art Peace Hotelには18室のスタジオがあり、そこでアーティストが刺激的な都会の中で生活し活動を行っています。

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Behind the scenes

カルロ・ジョルダネッティ(Carlo Giordanetti)

Carlo-Giordanetti

カルロ・ジョルダネッティ氏は2012年10月よりSwatch Ltd.のクリエイティブディレクターとして製品についての統一ブランド戦略やコミュニケーション、ストアデザインを担当しています。また全体的ブランドプログラムの戦略的要素という面から、上海のThe Swatch Art Peace Hotelの展開にも携わっています。2007年から20012年まで在籍したMontblanc社では、全製品グループを受け持つクリエイティブディレクターとして目覚ましい業績を挙げました。それ以前の2000年から2007年まではBrand DNA社の共同創業者兼クリエイティブディレクターとして、高級商品市場におけるブランディングのコンセプト強化およびブランド(再)ポジショニングを専門として業務にあたっていました。

Swatchでのジョルダネッティ氏の職務にはこれまでの豊富な経験が活かされています。1987年から1992年、および1995年から2000年までの10年間、副社長やマーケティング担当などのさまざまな役職を通じ、芸術に関する数々のプロジェクトのほかブランド構築イベントや新製品開発、1996年のアトランタ五輪に積極的に貢献してきました。また、ミラノ、ニューヨークの2か所のSwatchデザインラボ設立にはームメンバーとして携わっています。1992年から1995年にかけて所属したピアッジオ社(スクーターのヴェスパで有名)では新たな小売りコンセプトを確立し、社内で初めての海外コミュニケーションキャンペーンの指揮を取りました。

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