Абсолютно изобразительное искусство
AI-DADA опирается на более чем 40-летний опыт создания часов Swatch, черпая необходимую информацию из богатого архива визуальных материалов, охватывающего часы и дизайны, а также различные мероприятия, искусство и стрит-арт.
Ввиду очевидного воплощения системой AI-DADA творческой сущности бренда Swatch, в нашем случае «AI» («ИИ» в русском сокращении) обозначает «Artistic Intelligence» - «изобразительный интеллект».
Революционный дадаизм как источник вдохновения
«DADA» - это отсылка к дадаизму, литературно-художественному течению, зародившемуся в 1916 году в цюрихском кафе Cabaret Voltaire.
Дерзкие эксперименты и вызов привычным устоям, свойственные дадаизму, на протяжении многих лет являются основополагающими принципами и для нас.
Так что нет ничего удивительного в нашей глубокой привязанности к этому течению, в постулатах которого мы нередко находили источник вдохновения.
Архивные материалы: Время в духе дадаизма
В 2004 году совместно с городским управлением Цюриха мы возродили из забытья кафе Cabaret Voltaire, где возник дадаизм, и вернули его деятелям искусства. Данное событие было отмечено проведением знакового мероприятия, а также выпуском двух специальных моделей часов.
Модель DADA TRACES (GZ184), представленная в ноябре 2003 года, имела прозрачные корпус и циферблат, через которые просматривались внутренние механизмы, что являлось символичным напоминанием об абсурдных машинах дадаистов. Ремешок с принтом, похожим на газету, отображал исконный радикализм, лежавший в истоках дадаизма.
Модель DADAZUERI (SUFZ100), выпущенная в 2004 году ограниченным тиражом, имела квадратный циферблат, украшенный коллажем из букв, составлявших название модели, и была дополнена оригинальными документами эпохи дадаизма.
На ее презентации, которая проходила на типографии Neue Zürcher Zeitung в Шлирене, царила атмосфера сюрреалистичного абсурда в духе дадаизма, звучала оглушительная музыка, «современный пресс» извлекал время из часов в виде голубой жидкости, произносимые речи перемежались чтением стихов на загадочных языках.
