Καλλιτεχνικό στον πυρήνα του
Το AI-DADA έχει τροφοδοτηθεί με πάνω από 40 χρόνων δημιουργίες της Swatch, προερχόμενες από ένα πλούσιο αρχείο οπτικού υλικού που περιλαμβάνει ρολόγια και σχέδια αλλά και εκδηλώσεις, τέχνη και street art.
Δεδομένου ότι το AI-DADA φέρει ξεκάθαρα το αποτύπωμα του δημιουργικού πνεύματος της Swatch, στην περίπτωσή μας, η νοηματοδότηση του όρου «AI» (artificial intelligence) ως «καλλιτεχνικής νοημοσύνης» (artistic intelligence) είναι ιδιαίτερα ταιριαστή.
Εμπνευσμένο από την επανάσταση του Dada
Το «DADA» είναι μια αναφορά στο καλλιτεχνικό και λογοτεχνικό κίνημα Dada που πρωτοεμφανίστηκε το 1916 στο Cabaret Voltaire της Ζυρίχης.
Το κίνημα αυτό, που αναδείχθηκε χάρη στον παιγνιώδη και πειραματικό χαρακτήρα του και την αμφισβήτηση των κανόνων, ενστερνίστηκε αξίες που αποτελούν από παλιά και δικές μας βασικές αξίες.
Επομένως, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι αισθανόμαστε πάντοτε έναν ισχυρό σύνδεσμο με το Dada, αντλώντας έμπνευση σε πολλές περιπτώσεις από την ουσία των αξιών που το διαπνέουν.
Από τα αρχεία: Όταν ο χρόνος συνάντησε το Dada
Το 2004, από κοινού με την πόλη της Ζυρίχης, αναβιώσαμε το από καιρό ξεχασμένο Cabaret Voltaire, γενέθλιο τόπο του κινήματος Dada, επιστρέφοντάς το στους καλλιτέχνες με μια εκδήλωση ορόσημο και δύο κυκλοφορίες ρολογιών.
Με έτος κυκλοφορίας το 2003, το DADA TRACES (GZ184), διέθετε διαφανή κάσα και καντράν που επέτρεπαν να φαίνεται ο εσωτερικός μηχανισμός, ως φόρο τιμής στα παράλογα μηχανήματα του Dada. Το χαρτί εφημερίδας στο λουράκι απηχούσε τη ριζοσπαστική καταγωγή του κινήματος.
Με έτος κυκλοφορίας το 2004, το περιορισμένης έκδοσης DADAZUERI (SUFZ100) περιλάμβανε τετράγωνο καντράν με γράμματα σε στυλ κολάζ που σχημάτιζαν το όνομα του κινήματος και συνοδευόταν από πρωτότυπα έγγραφα της εποχής του Dada.
Η κυκλοφορία του στο τυπογραφείο Neue Zürcher Zeitung στην πόλη Schlieren ήταν μια υπερρεαλιστική παράλογη χειρονομία Dada, συνοδευόμενη από εκκωφαντική μουσική, ένα «σύγχρονο πιεστήριο» που εκχύλιζε τον χρόνο από ρολόγια υπό μορφή μπλε υγρού και αλληλεπικαλυπτόμενες ομιλίες και αναγνώσεις ποίησης σε αινιγματικές γλώσσες.
