Artística hasta la médula
AI-DADA se ha alimentado con más de 40 años de creaciones de Swatch, una base que parte de un completísimo archivo de materiales audiovisuales que incluye relojes, diseños, eventos, arte y grafitis.
AI-DADA encarna el alma creativa de Swatch. Por eso, "AI" significa en nuestro caso "Artistic Intelligence" (inteligencia artística).
La revolución dadaísta como inspiración
"DADA" hace referencia a la corriente artística y literaria Dadá, que surgió en 1916 en el Cabaret Voltaire de Zúrich.
Famosa por su carácter experimental y por desafiar lo establecido, adoptó valores que nos han definido desde el principio.
De hecho, la afinidad natural que hemos sentido siempre por esta corrienta artística y literaria ha inspirado muchos de nuestros modelos.
Directo desde nuestro archivo histórico: cuando el tiempo se encontró con el dadaísmo
En 2004, recuperamos junto con la ciudad de Zúrich, el olvidado Cabaret Voltaire, lugar de nacimiento de esta corriente artística, para devolvérselo a los artistas a través de un evento histórico y del lanzamiento de dos relojes.
DADA TRACES (GZ184), lanzado en noviembre de 2003, tenía una caja transparente y una esfera que dejaba ver el mecanismo del reloj, un homenaje a las absurdas máquinas dadaístas. La correa, adornada con una impresión de papel de periódico de la época, evocaba los orígenes rebeldes del movimiento.
DADAZUERI (SUFZ100) se lanzó en 2004 como una edición limitada. En la esfera cuadrada aparecía la palabra DADA compuesta con técnica collage. Este reloj iba además acompañado de documentos originales del dadaísmo.
Su lanzamiento en la imprenta Neue Zürcher Zeitung de Schlieren fue un disparate surrealista al más puro estilo Dadá, con música atronadora, una "prensa contemporánea" que extraía el tiempo de relojes en forma de líquido azul, discursos que se solapaban y lecturas de poesías en lenguajes ilógicos.
