Après ses débuts en Suisse puis son expansion en Europe et en Turquie, AI-DADA – l’outil de design basé sur l’IA qui permet de créer sa propre montre – franchit une nouvelle étape : il devient accessible dans le monde entier. Son déploiement progressif, dès le 12 mars 2026, marque une nouvelle étape vers une disponibilité globale d’AI-DADA.
Nommé en hommage au mouvement dadaïste, connu pour bousculer les conventions, AI-DADA permet à chacun de créer en quelques minutes des modèles de montres uniques, simplement en rédigeant un prompt. En transformant les mots en designs, cet outil fait tomber les barrières traditionnelles du design et libère une créativité sans limite, offrant une expérience de personnalisation véritablement inédite.
AI-DADA y parvient grâce à son « intelligence artistique », façonnée par plus de 40 ans d’innovations emblématiques de Swatch – qu'il s’agisse de montres, de design, d’événementiel, d’art ou encore de street art. Chaque montre AI-DADA est ainsi non seulement unique, comme l’indique le symbole « 1/1 » inscrit au dos, mais aussi résolument fidèle à l’esprit Swatch.
« Nous nous sommes donnés pour mission de développer une IA qui comprend véritablement Swatch et les valeurs de la marque, une intelligence façonnée par notre héritage créatif et conçue pour permettre à tous et à toutes de laisser libre cours à leur imagination. Avec AI‑DADA, chaque création est un modèle vraiment unique, qui reflète toujours l’identité de Swatch. C’est le summum de la personnalisation produit. Ainsi, chaque personne est libre d’exprimer son individualité à travers une montre qu’elle ne retrouvera jamais à un autre poignet, mais qui est indiscutablement une Swatch », explique Vivian Stauffer, PDG de Swatch.
Le lancement d’AI-DADA marque le début d’une série d’événements gratuits et immersifs, imaginés comme des terrains de jeux créatifs. Les visiteurs pourront plonger dans l’univers de Swatch et découvrir AI-DADA par eux-mêmes.
De plus amples informations sur les dates, lieux et emplacements seront annoncés prochainement.
