Dopo il debutto in Svizzera e il lancio in Europa e Turchia, AI-DADA, lo strumento di progettazione basato sull’intelligenza artificiale che permette a chiunque di creare il proprio orologio unico, si prepara a conquistare il resto del mondo. Il lancio online, previsto per il 12 marzo 2026, segna il passo successivo per rendere AI-DADA accessibile in tutto il mondo.
Chiamato così in onore del provocatorio movimento Dada, AI-DADA consente a chiunque di creare design di orologi unici nel loro genere in meno di due minuti con un semplice prompt. Trasformando le parole in disegni, il tool abbatte le barriere tradizionali del design favorendo un’espressione creativa illimitata e offrendo un’esperienza senza eguali di personalizzazione di prodotto.
AI-DADA fa tutto questo grazie alla sua “intelligenza artistica”, nata da oltre 40 anni di innovazioni iconiche di Swatch a partire dagli orologi e dal design fino agli eventi, all’arte e alla pittura di strada. Questo fa sì che ogni orologio AI-DADA non sia solo un pezzo unico, come si può evincere dal simbolo “1/1” presente sul fondello, ma anche inconfondibilmente Swatch.
“Abbiamo deciso di sviluppare un'intelligenza artificiale che fosse veramente rappresentativa di Swatch e della filosofia del marchio, creata a partire dal nostro patrimonio creativo e progettata per consentire a tutti di dare libero sfogo all’immaginazione. Con AI‑DADA, ogni Swatch è un orologio originale e unico, senza tradire l'identità Swatch. Questa è la quintessenza della personalizzazione di un prodotto. Ciò significa che ognuno ha la libertà di esprimere la sua individualità attraverso un orologio unico al mondo, ma che rimane inconfondibilmente Swatch", ha commentato Vivian Stauffer, CEO di Swatch.
Il lancio di AI-DADA segna l’inizio di una serie speciale di eventi gratuiti e immersivi, pensati come un parco giochi creativo dove i visitatori possono immergersi nell’universo creativo di Swatch e sperimentare AI-DADA in prima persona.
Maggiori dettagli su date e luoghi saranno resi noti a breve.
