예술에 충실하다
AI-DADA는 시계와 디자인은 물론, 각종 이벤트와 예술 작품, 거리 미술에 이르기까지 40여 년간 축적된 Swatch의 풍부한 시각 아카이브를 기반으로 학습되었습니다.
AI-DADA는 Swatch의 창의적 영혼을 온전히 담아냈기에, Swatch의 입장에서는 “AI”가 “예술적 지능(Artistic Intelligence)”을 의미한다고 해도 손색이 없습니다.
Dada 혁명에서 영감을 얻다
“DADA”는 1916년 취리히의 Cabaret Voltaire에서 시작된 Dada 예술 및 문학 운동을 의미합니다.
유희적 실험 정신과 규범에 대한 과감한 도전으로 알려진 이 운동은, 오랫동안 Swatch가 중시해 온 핵심 가치와도 맞닿아 있습니다.
자연스럽게 Swatch는 Dada와 깊은 유대감을 형성했으며, 여러 차례 그 본질에서 영감을 받아 왔습니다.
아카이브 속 이야기: 시간이 Dada를 만날 때
2004년, Swatch는 취리히시와 함께 오랜 기간 잊힌 Dada 운동의 발상지인 Cabaret Voltaire를 되살리며, 아티스트에게 공간을 되돌려주는 상징적인 이벤트를 개최하고 두 가지 시계를 출시해 그 정신을 기념했습니다.
2003년 11월에 출시된 DADA TRACES(GZ184)는 내부 구조가 드러나는 투명한 케이스와 다이얼을 통해 Dada에서 비롯된 어처구니없는 기계들에 대한 오마주를 담았습니다. 스트랩에 인쇄된 신문 지면은 이 운동의 급진적인 기원을 반영했습니다.
2004년에 출시된 리미티드 에디션 DADAZUERI(SUFZ100)는 이름의 글자를 콜라주처럼 배열한 정사각형 다이얼이 특징이며, 실제 Dada 시대의 원본 문서와 함께 제공되었습니다.
이 모델의 출시 이벤트는 슐리렌(Schlieren)의 Neue Zürcher Zeitung 인쇄소에서 개최되었습니다. 이곳에서는 귀가 먹먹해질 듯이 큰 음악, 시계에서 시간을 파란 액체로 시각화해 추출하는 “현대식 인쇄기”, 이해하기 어려운 여러 언어로 중복된 연설과 시 낭송이 이어지는 초현실적이고 부조리한 Dada식 광경이 펼쳐졌습니다.
