Artistik sejati
AI-DADA telah disuapkan dengan lebih daripada 40 tahun penciptaan Swatch, diambil dari arkib bahan visual yang kaya termasuk jam tangan dan reka bentuk tetapi juga acara, seni dan lukisan jalanan.
Memandangkan AI-DADA secara jelas menyalurkan jiwa kreatif Swatch, adalah wajar dalam hal ini, "AI" bermaksud "Artistic Intelligence” (kecerdasan artistik).
Diilhamkan oleh revolusi Dada
"DADA" merupakan rujukan kepada pergerakan seni dan sastera Dada yang muncul pada tahun 1916 di Cabaret Voltaire di Zurich.
Diraikan kerana eksperimentasinya yang ceria dan kerana mencabar norma, pergerakan ini menghayati nilai-nilai yang telah lama menjadi pusat perhatian kita.
Tidak hairanlah, kita sentiasa merasakan hubungan yang kuat dengan Dada, mengambil inspirasi daripada intipatinya dalam banyak kesempatan.
Dari arkib: Apabila waktu bertemu Dada
Pada tahun 2004, bersama-sama dengan bandar raya Zurich, kita telah menghidupkan semula Cabaret Voltaire yang telah lama dilupakan dan tempat kelahiran pergerakan Dada, mengembalikannya kepada para seniman melalui acara mercu tanda dan dua pelancaran jam tangan.
Dilancarkan pada bulan November 2003, DADA TRACES (GZ184) mempunyai bekas dan muka jam lut sinar yang mendedahkan pergerakan dalamannya, sebuah penghormatan kepada mesin ganjil Dada. Kertas akhbar pada tali jam menyuarakan asal-usul radikal pergerakan itu.
Dikeluarkan pada tahun 2004, DADAZUERI (SUFZ100) edisi terhad menampilkan muka jam segi empat dengan huruf kolaj yang mengeja namanya dan didatangkan dengan dokumen asal era Dada.
Pelancarannya di kilang percetakan Neue Zürcher Zeitung di Schlieren merupakan keabsurdan luar realiti Dada, lengkap dengan muzik yang memekakkan telinga, "akhbar kontemporari" yang mengekstrak masa dari jam sebagai cecair biru, dan ucapan serta bacaan puisi yang bertindih dalam bahasa yang mengelirukan.
