Array

Удивительные приключения «вторых часов»

Бренд

Все узнают часы Swatch, когда видят их. В Swatch есть нечто особенное, то, отличает нас от любой другой марки часов. Что это? Внешний вид? А может быть дизайн или тот факт, что все наши модели изготовлены в Швейцарии и достаточно универсальны для любых условий ношения? Существуют часы Swatch для людей всех возрастов и для любых жизненных ситуаций, но Swatch — это нечто большее, чем просто охват рынка, это в первую очередь дух, стиль жизни и мировоззрение. Сам внешний вид Swatch вызывает эмоции, и их ношение позволяет владельцам высказываться без слов, от сердца к сердцу.  

Революция Swatch

История Swatch — это история революции. В 1983 г. неожиданное появление недорогих швейцарских пластиковых часов перевернуло мир с ног на голову. Неожиданно часы перестали быть просто средством измерения времени, превратившись в новый язык, в способ выразить себя без слов. Часы Swatch стали выражением радости, провокационным заявлением, доброй улыбкой, для которой нужно всего лишь повернуть запястье. Более чем 30 лет спустя революция продолжается: Swatch говорит и все понимают.

Но так было не всегда.

Приключение начинается

В конце 1970-х швейцарские часы были работами искусных мастеров, уникальные изделия передавались из поколения в поколение, и многие владельцы заботились о них всю жизнь. Оборудованные сложным механизмом ручной работы, они были выражением культуры, в которой изменения происходят (если вообще происходят) только при приложении немалых усилий, даже в этом случае процесс продвигается со скоростью ледников. Новые модели выпускались, но модификации самого процесса изготовления часов были редки и немногочисленны. А дальше? Дальше был кризис, который был в общем-то ожидаем, но высокомерно игнорировался слишком долгое время. Буквально за ночь рынок заполонили азиатские часы с кварцевыми механизмами. Они хорошо отслеживали время, большинство были не менее точны, чем лучшие механические модели, и они были дешевы. Покупателям не нужно было копить месяцы и годы, чтобы купить такие часы. И, что самое худшее, люди их покупали! Даже швейцарцы покупали дешевые часы!

Не нужно было быть гением, чтобы понять, что происходит. За несколько коротких лет выручка от экспорта швейцарских часов сократилась вдвое. Доля швейцарской продукции на рынке упала с 50% до 15%, и конкуренция с Азией сократила число рабочих мест, связанных с часовым делом, с 90 000 до менее чем 25 000: швейцарские часы превратились в вымирающий вид. 

И в этот момент на сцену вышел Николас Г. Хайека, радикальные предложения и революционные идеи которого привели отрасль от предсмертного состояния к беспрецедентному благополучию сегодня. Главной идеей Николаса Г. Хайека были так называемые «вторые часы», которые были бы не ювелирным изделием класса люкс, а удивительным новым способом выразить свои чувства: элегантно, эмоционально, провокационно, соблазнительно… И поскольку они стоят недорого, за вторыми часами вскоре следовали третьи, четвертые... остальное — уже история. В 2006 г. компания Swatch отметила изготовление 333-миллионных часов Swatch, и сейчас, в 2015 г., продолжает укреплять свои позиции одного из крупнейших брендов в мире, известного как производитель ярких, цветных и запоминающихся часов в духе времени и модных тенденций.

В дополнение к звездному статусу бренда компания Swatch создала себе прочную репутацию новатора во всем, применяя творческие интеллектуальные решения для всех аспектов деятельности компании — от исследований и разработки технологий до проектирования и производства продуктов, маркетинга, коммуникаций и розничного распространения.

От медленного терпеливого ремесла к высокотехнологичному проектированию и высокоскоростному производству

В конце 1970-х, столкнувшись с растущей популярностью недорогих кварцевых часов, группа инженеров в Фонтэйнмелоне (Невшатель) разработали супер-тонкие золотые часы класса люкс, известные как Delirium Tremens. Их толщина составляет 1,98 мм, а в дальнейшем 0,98 мм, что делает их самыми тонкими часами всех времен.

Они стали первым ответом на азиатский вызов и были основаны на принципе радикального упрощения. От традиционного разделения на три части (нижняя пластина для механизма, корпус и оправа) было решено отказаться, дно также служило пластиной для механизма. Однако тонких дорогих часов было недостаточно, чтобы справиться с конкурентами. Требовался более радикальный подход, и инициатива по упрощению была вскоре дополнена поиском новых материалов и методов, которые позволили бы производить часы Swatch нового типа, выполненные из синтетического материала, ударопрочного, точного и подходящего для массового производства, достаточного экономичного для широкого применения и доступного в широком спектре цветов...

Первые часы Swatch были именно такими — качественными швейцарскими устройствами измерения времени из пластика. Через несколько недель или месяцев после запуска часы Swatch захватили мир. С тех пор бренд продолжал раздвигать пределы технологии, предлагая поразительный спектр материалов, от пластика нержавеющей стали и алюминия до синтетических тканей, резины и силикона. Компания продолжает искать новые способы инкорпорировать текстуру и цвет в растущий набор форм, и изобретательные дизайнеры используют все возможности технологий. Радикальное уменьшение числа деталей, известное как Revolution 51, позволило реализовать новаторские методы сборки, а специальные технологии упаковки обеспечивают предоставление продуктов в приятных и привлекательных контейнерах. Продолжающееся развитие в сферах дизайна, материалов и технологий производства дало бренду возможность существенно расширить целевую аудиторию даже для механических часов. В частности, модель Swatch Sistem51 привнесла радикальное изменение в процесс производства механических часов: в 2013 г. компания Swatch представила первые в мире механические часы, созданные для автоматической сборки. Революционная новая конструкция объединяет инженерное ДНК Swatch с динамическими механизмами (самозаводных) механических часов. Прозрачная задняя стенка корпуса, кольцевой ротор и печатаемые поверхности делают ротор еще более необычным. Подобно первым часам Swatch более 30 лет назад, модель Sistem51 предложила часовой отрасли Швейцарии пересмотреть приоритеты. Sistem51 расширяет горизонты механических часов по цене гораздо меньше самых доступных швейцарских моделей механических часов. После презентации в 2013 г. спрос на Sistem51 существенно вырос, что потребовало многократного расширения производственных мощностей.

Маркетинг и коммуникации

Часы основателя Николаса Г. Хайека никогда не были просто часами. Они были способом коммуникации, говорящим устройством, разработанным, чтобы дать владельцам возможность выразить свои чувства. Неудивительно, что Swatch уделяет первостепенное внимание связям с клиентами. Креативный ритейл актуален как никогда в наши дни, и компания Swatch располагает сетью монобрендовых магазинов Swatch, мегамагазинов, павильонов и киосков по всему миру. Сегодня точки продаж Swatch используют модульные среды, создающие чистую и простую обстановку, в которой часы и их цвета привлекают внимание и позволяют им говорить самим за себя. Эту концепцию можно увидеть в Нью-Йорке на в мегамагазине на знаменитой площади Таймс-Сквер и в точке на 5-й авеню, в Шанхае в отеле The Swatch Art Peace Hotel, в Париже в мегамагазине Champs-Elysées в Пекине на улице WangFuJing и в Гонконге в башне Luk Hoi Tong. Эти точки задают тон для других магазинах в престижных местах по всему миру..

В 2013 г. компания Swatch проводит 30-ю ежегодную ярмарку часов в Базеле, Швейцария. Просторный павильон Baselworld стал планетой Swatch, которая каждый день трансформировались, чтобы раскрыть все многообразие бренда, и служила платформой для запуска новых механических часов SISTEM51. Прототип на выставке удостоился значительного внимание прессы широкого профиля и отрасли. Модель Sistem51 демонстрирует инновационные преимущества Swatch и Swatch Group и бросает перчатку механической отрасли: внедряйте инновации, выделяйтесь на фоне конкурентов, используйте передовые технологии и поддерживайте гордую традицию Сделано в Швейцарии.

Клуб Swatch

Клуб Swatch был создан, чтоб помочь коллекционерам и фанатам часов Swatch встречаться и делиться своим энтузиазмом — хвастаться своими коллекциями, обмениваться часами Swatch и разговаривать об их новых моделях. Сегодня клуб Swatch развился и стал глобальным сообществом. Клуб помогает продавать Swatch через социальные сети и взаимодействует с фанатами и участниками через веб-сайты на различных языках и рынках. Клуб Swatch сводит людей вместе 24 часа в сутки — фанаты, которые любят искусство и спорт, а также следят за последними тенденциями в мире моды коммуникаций. Они делятся хорошим настроением и опытом использования бренда Swatch с коллегами по всему миру через Интернет и на мероприятиях, где они могут встречаться с атлетами, художниками и VIP. Они живут в мире Swatch посредством Swatch.tv, специальных часов Swatch, новостей от инсайдеров и предварительных обзоров будущих запусков. 

Каждый год Swatch предлагает участникам клуба новые часы, созданные с учетом интересов глобального сообщества клуба. Недавно клуб Swatch начал предлагать вторые клубные часы участникам, уже купившим первую модель, и получил новых участников из числа молодых людей после серии новаторских вечеринок Swatch Up Your Night с участием известных фигур из мира электронной музыки.

Клуб зародился как место, где коллекционеры могут встречаться и обмениваться часами Swatch. Некоторые наши участники выводят свою страсть к Swatch на очень высокий уровень. В 2011 г. частная коллекция, собранная швейцарским коллекционером Петером Блюмом, была продана на аукционе в Гонконге за 6,5 млн долл., а в 2015 г. коллекция часов Swatch Dunkel c росписью художников, которые создали Swatch Art Specials, ушла за 6 млн долл. Аукцион снова проводился в Гонконге.

Swatch & Art

С самого начала компания Swatch была связана с искусством. Подобно поп-арту, зародившемуся в 1960-х в США, часы Swatch черпают вдохновение в популярной культуре, и сама компания Swatch вскоре стала местом сбора художников с мировым именем — живописцев, скульпторов, музыкантов, режиссеров. Дело не в жанре искусства, а в творческом импульсе и самовыражении. Первым художником, принявшим участие в работе над Swatch, стал Кики Пикассо в 1984, менее чем через год после первого появления самых первых часов Swatch. Американский художник Кит Хэринг создал несколько прототипов в середине 1980-х и четыре модели Swatch с дизайном Хэринга были произведены и выпущены в США. С тех пор сотрудничество между Swatch и миром искусства породило поразительную серию творческих союзов между Swatch и представителями различных сфер искусства.

Swatch Art Special

В числе многих ярких работ, разработанных для "самого маленького в мире холста" классические Swatch Art Specials от Альфреда Хофкунста, Жана-Мишеля Фолона, Сэма Френсиса, Миммо Паладино, Миммо Ротелла, Нама Джун Паика, Нота Витала, Акиры Куросавы и Педро Альмодовора. Коллекция Swatch & Art также пополнялась художниками, чье творчество часто появляется на подиумах самых модных городов мира, от Парижа и Милана до Лондона, от Токио до Шанхая. В числе художников, создавших заметные работы для Swatch, — Агата Руих де ла Прада, Жан-Шарьль де Кастелбаджак, Дэвид ЛаЧапель и Джон Скотт.

Недавние пополнения коллекции Swatch Art Special очень разнообразны — от инновационных дизайнов испанского мультимедиа-художника Хосе Карлоса Касадо, британского поп-певца и художника Мика и Шотландских фотографов Birdhead до ярких графических дизайнов Олафа Хайека и Александра Горлизки и современного искусства от немецкого дуэта EVA & ADELE, голландского художника Сигрида Калона и известной концептуальной художницы Джоаны Васконселос.

Неотъемлемой частью каждой модели Swatch Art Special является упаковка, которая может быть такой же интересной и изобретательной, как сами часы.

Swatch Art Peace Hotel

С открытием Swatch Art Peace Hotel в Шанхае история Swatch & Art вышла на новый уровень. Полностью восстановленный Swatch Group и открытый для публики в 2011 г., этот заметный отель в Бюнде имеет два этажа, выделенных под студии и жилые помещения для художников-резидентов. С 2011 г. более 150 художников из 39 стран были приглашены Swatch для проживания в отеле и реализации своих арт-проектов. В конце 2014 г. компания Swatch пригласила публику на FACES & TRACES, первую в мире выставку “traces” — арт-объектов, созданных текущими и предыдущими резидентами. Открытие включало мероприятие Street Art Festival с рисованием вживую и первое живое выступление швейцарских йоддлеров из Бюнда. В тот вечер мероприятием и актом живописи в живую насладились сотни зрителей. Выставка открыта FACES & TRACES для публики с конца февраля 2015 г. и привлекла тысячи зрителей в этот отель.

La Biennale Arte

Связь Swatch & Art стала глубже благодаря сотрудничеству Swatch и La Biennale di Venezia, которое было начато в 2011 г. и существенно расширилось в последующие годы. На La Biennale Arte 2015 компания Swatch значительно расширила свое присутствие, организовав собственные павильоны Arsenale Nord и Giardini, две главные площадки Biennale Arte. Павильоны иллюстрируют широту и глубину истории Swatch & Art. Под девизом Swatch Faces 2015 Swatch привезла художников из Swatch Art Peace Hotel в Венецию, где они выставили свои работы рядом с работами EVA & ADELE и Джоаны Васкосцелос, работы которых также присутствуют в Swatch Art Special.

Непрерывные инновации — новые изделия

В течение более чем 30 лет со дня, когда первая модель Swatch Gents неожиданно покорила мир; швейцарские часовщики разработали поразительные серии новаторских продуктов, от первой модели Originals до серий POP Swatch, Irony, Skin, Scuba, Chrono Automatic, .beat, Big Classic, легкой серии Irony Xlite и SISTEM51. Этот удивительный механический механизм состоит всего из 51 детали — механическая революция! Популярным выражением инновационного духа Swatch также является Swatch Touch, яркая линейка модных часов с большими ЖК-экранами и сенсорной зоной вместо кнопок. Swatch Touch переносит уличную моду на запястье, демонстрируя вдохновение от городских ритмов и электронных звуков, а также от различных видов спорта. Инновации Swatch принимают новую неожиданную форму Swatch Touch Zero One. Эти 5 миров в одном -- Hit, Clap, Step, Coach и Time -- предлагают 18 новых функций, которые делают пляжный волейбол и активный образ жизни еще интереснее. Часы также подключаются к стильному приложению для смартфонов, созданному Swatch и призванному расширить возможности спорта и фитнеса для спортсменов и фанатов.

Пластики, силикон, сталь и алюминий продолжают давать дизайнерам множество цветов, текстур и методов, с которыми они могут и дальше удивлять и радовать фанатов поражающими воображение способами определения времени.

Спорт

Спорт — важный элемент идентичности Swatch. Компания Swatch продвигала и поддерживала здоровый образ жизни и активные виды спорта с самого начала — эти виды спорта поощряют молодых мужчин и женщин работать с максимальной отдачей. Swatch демонстрирует свою поддержу посредством официального контроля времени и стипендий по широкому ряду проектов и мероприятий по всему миру. Турнир Swatch Skiers Cup добавил еще одно увлекательное мероприятие в набор мероприятий для спортивных соревнований, поддерживаемых Swatch: популярность женского серфинга значительно выросла благодаря полной поддержке Swatch, и Swatch Primeline Munich старается, чтобы участие Swatch в активных вида спорта было максимальным (Mountain Bike Slopestyle).

Серфинг

За последние годы компания Swatch расширила поддержку активных видов спорта, включая женский серфинг. После инаугурального соревнования Swatch Girls Pro France и инициативы по внедрению международного профессионального серфинга в Китае в 2014 г. компания Swatch вывела свою поддержку на новый уровень — ASP Women’s World Championship Tour (WCT) — в рамках Swatch Women Pro Trestles 2014. В Перу Swatch поддерживает удивительный проект вместе с серфером-чемпионкой Софией Муланович. София приглашает 12 талантливых юных серферов различного происхождения в академию серфинга в Пунта Хермоса, где они научатся иметь дело с Океаном и спортивно-ориентированной средой с помощью чистой энергии и стремлению воплощать мечты в жизнь.

Фрирайд (сноубординг и лыжи)

Давняя приверженность Swatch активным видам спорта также находит выражение в том, что компания является титульным спонсором Swatch Freeride World Tour. Тесная связь бренда с этими увлекательными соревнованиями (фрирайд — сноубординг и лыжи) началась с мероприятия Verbier Xtreme в 1996 г. и развилась в партнерство, отправной точкой для которого стал турнир Freeride World Tour в 2008. Оно продолжается и по сей день.

Swatch Skiers Cup

Первое в мире континентальное соревнование по фрирайду примет лучшие команды из Америки и Европы, которые столкнутся в зрелищных поединках в дисциплинах Биг Маунтин и Бэк Каунтри. После первых двух соревнований в Валле Невадо, Чили, в 2011 и 2012 гг. мероприятие переехало в Зерматт, Швейцария. В 2014 г. американская команда сравняла счет, получив две победы. Во время 5-го соревнования в 2015 г., которое прошло на домашней площадке Swatch в Зерматте, европейская команда победила команду Америки со счетом 3-2.

Пляжный волейбол

Swatch и пляжный волейбол имеют давнюю совместную историю, бренд завоевал репутацию активного спонсора этого вида спорта, после того как он перешел от песчаных пляжей Южной Калифорнии, на которых возник, к специализированным стадионам по всему миру. Компания Swatch 10 лет была спонсором FIVB Beach Volleyball SWATCH WORLD TOUR и в данный момент является спонсором нового соревнования Swatch Beach Volleyball Major Series.

Swatch Proteam

Swatch Proteam объединяет лучших атлетов из различных, сложных и творческих дисциплин, таких как сноубординг, фриски, FMX, серфинг и пляжный воллейбол. Как и атлеты из команды Swatch Proteam, компания Swatch любит раздвигать пределы возможного и делать невозможное возможным.

Swatch — корпоративная ответственность

Swatch поддерживает активное присутствие в более чем 60 странах, взаимодействует с с сообществами на нескольких уровнях и осознает свою роль производителя, воздействующего на окружающую среду. В Перу Swatch поддерживает Proyecto Sofia Mulanovich и его цели — помочь молодым серферам Перу улучшить свои навыки и развить в универсальное чувство ответственности. Трехлетняя программа объединяет общие тренировки соревновательные тренировки серфингу для молодых мужчин и женщин, ориентированных на защиту окружающей среды, здоровый образ жизни и честную игру. Во время выставки Expo 2015 в Милане, Италия, с темой "Накормить планету: энергия жизни", Swatch также поддерживает Treedom Project, нацеленный на озеленение Африки путем высадки 5100 фруктовых деревьев в Кении. Начиная с 1 мая, первые 5100 посетителей, купивших Swatch в магазине Swatch EXPerience, получат одно из фруктовых деревьев кампании в качестве подарка. Они смогут наблюдать за ростом дерева с помощью личного кода, напечатанного на карточке. С этим зеленым проектом Swatch преследует двойную цель: улучшить окружающую среду и помочь фермерам, которые будут сажать деревья в Кении. 

Swatch Finder

Swatch_Finder_Teaser