فنية حتى النخاع
تمت تغذية أداة AI-DADA بأكثر من 40 عامًا من إبداعات Swatch، مستمدة من أرشيف غني من المواد المرئية بما في ذلك الساعات والتصميمات وأيضًا الأحداث والفنون ولوحات الشوارع.
وبما أن أداة AI-DADA تعكس بوضوح الروح الإبداعية لـ Swatch، فمن المناسب في حالتنا أن يرمز "AI" إلى "Artistic Intelligence". (الذكاء الفني).
مستوحاة من ثورة الدادائية
"دادا" أو الدادائية هي إشارة إلى حركة الدادا الفنية والأدبية التي ظهرت في عام 1916 في كاباريه فولتير في زيورخ.
اشتهرت هذه الحركة بتجاربها المرحة وتحديها للأعراف، كما تبنت قيمًا كانت منذ فترة طويلة محورية بالنسبة لنا.
ومن غير المستغرب أننا شعرنا دائمًا برابط قوي مع الحركة الدادائية، واستمدت الإلهام من جوهرها في العديد من المناسبات.
من الأرشيفات: عندما التقى الزمن بالحركة الدادائية
في عام 2004، وبالتعاون مع مدينة زيورخ، قمنا بإحياء كاباريه فولتير الذي طال نسيانه وكان مهدًا للحركة الدادائية، وإعادته إلى الفنانين من خلال حدث بارز وإصدارين للساعات.
تم إطلاق DADA TRACES (GZ184) في نوفمبر 2003، وكان لها جسم ساعة وميناء شفافان يكشفان عن مكوناتها الداخلية، وذلك تكريماً لآلات الحركة الدادائية الفريدة من نوعها. عكست طباعة الصحف على السوار الأصول الجذرية للحركة.
تم إصدار DADAZUERI (SUFZ100) في عام 2004، بإصدار محدود، وكانت تتميز بميناء مربع مع أحرف مجمعة تشير إلى اسمها، وكانت تأتي مع وثائق أصلية من عصر الحركة الدادائية.
كان إطلاقها في مطبعة صحيفة نويه تسورشر تسايتونج (Neue Zürcher Zeitung) في شلييرين بمثابة عبثية تعبر عن الحركة الدادئية السريالية، مصحوبة بموسيقى صاخبة، و"صحافة معاصرة" تستخرج الوقت من الساعات على شكل سائل أزرق، وخطب متداخلة وقراءات شعرية بلغات محيرة.
