Swatch Art Journey bringt Meisterwerke ans Handgelenk

Dieses Gefühl, zum ersten Mal vor einem weltberühmten Kunstwerk zu stehen, wenn sich eine neue Welt auftut und kreative Funken fliegen – dieses Gefühl ist wirklich unvergesslich. Ebenso aufregende Dinge passieren, wenn sich die Welten der Kunst und von Swatch begegnen, wobei es der Marke schon immer gelungen ist, auf innovative Art mehr Kunst in das Leben der Menschen zu bringen.

Das Jahr 2023 markiert das nächste Kapitel der Swatch Art Journey, und es ist ein großes: Von Mitte März bis Mai kommen fünf Kapselkollektionen heraus. Überhaupt ist die Serie ein Abenteuer, das von Boticelli bis Lichtenstein die unterschiedlichsten Momente der Kunstgeschichte umfasst, und angesichts ihrer vielen überraschenden Details könnte sie nicht charakteristischer sein für Swatch.

Ganze zehn Meisterwerke lässt Swatch in seinen Signature-Modellen GENT und NEW GENT neu erstehen – eine so provokante wie verspielte Hommage an deren Künstler, die sich völlig unerschrocken an Neues wagten.

- Swatch x MoMA ist der Pop-Art gewidmet und feiert zugleich den 100. Jahrestag von Roy Lichtensteins Geburt.

- Swatch x Magritte ist eine Hommage an den Surrealisten anlässlich seines 125. Geburtsjubiläums.

- Swatch x LE GALLERIE DEGLI UFFIZI feiert die Natur und die Weiblichkeit durch den Blickwinkel und die Kunst des großen Renaissancemeisters Sandro Botticelli.

- Swatch x LOUVRE ABU DHABI vereint die Energie der „Großen Welle vor Kanagawa“ von Hokusai und eines majestätischen Astrolabiums.

- Während die Einzelheiten zu den letzten drei Swatch Art Journey-Modellen für den Moment noch fest unter Verschluss sind, deutet Swatch bereits an, dass die nächste Etappe der Swatch Art Journey vor allem die Streetart-Fans begeistern dürfte.

Die Liebesaffäre zwischen Swatch und der Kunst begann 1985 mit der ersten einer langen Reihe von Art Special-Uhren. Da Swatch immer neue Mittel und Wege sucht, die Kunstwelt zu demokratisieren, hat sich die Marke mit weltbekannten Museen zusammengetan, um einige ihrer legendärsten Kunstwerke im Rahmen der Serie Museum Journey neu zu erschaffen. Das Rijksmuseum in Amsterdam (2018) und das Museum Thyssen-Bornemisza in Madrid (2018) waren die ersten Häuser, die Swatch ihre Türen öffneten, rasch gefolgt vom Musée du Louvre in Paris (2019), dem MoMA in New York (2021) und dem Centre Pompidou, ebenfalls in Paris (2022). Der erste Teil der Swatch Art Journey-Kollektion wir ab März 2023 erhältlich sein, der zweite folgt im Mai und verspricht Kunst- und Swatch-Sammlern auf der ganzen Welt schon jetzt viel Freude der kreativen Art.