100% artistique
AI-DADA est alimenté par plus de 40 ans de créations Swatch et s’inspire d’une vaste archive de ressources visuelles, comme des montres et des motifs, mais aussi des événements, des œuvres artistiques et du street art.
AI-DADA concentre l’ADN créatif de Swatch. C’est pourquoi, chez nous, « IA » signifie « Intelligence Artistique ».
La révolution dadaïste comme source d’inspiration
« DADA » est un clin d’œil au mouvement artistique et littéraire Dada, né en 1916 au Cabaret Voltaire à Zurich.
Célèbre pour son esprit expérimental et son rejet des conventions, ce mouvement incarne des valeurs qui nous animent depuis nos débuts.
Cette affinité naturelle avec le dadaïsme a inspiré de nombreux modèles Swatch au fil du temps.
Des archives au dadaïsme : la rencontre du temps
En 2004, en collaboration avec la ville de Zurich, nous avons redonné vie au Cabaret Voltaire – berceau du mouvement dadaïste – pour le remettre aux mains des artistes à travers un événement historique et deux montres emblématiques.
DADA TRACES (GZ184), dévoilée en novembre 2003, arborait un boîtier et un cadran transparents laissant apparaître le mécanisme, en hommage aux machines absurdes du dadaïsme. Son bracelet, décoré d'un imprimé évoquant les journaux de l'époque, rappelait les origines rebelles du mouvement.
L’édition limitée DADAZUERI (SUFZ100), lancée en 2004, présentait un cadran carré où le mot "DADA" était composé selon la technique du collage. Cette montre s’accompagnait de documents originaux issus du mouvement dadaïste.
Son lancement à l’imprimerie de la Neue Zürcher Zeitung à Schlieren fut un véritable happening surréaliste, fidèle à l'esprit dadaïste : musique assourdissante, une « presse moderne » qui extrayait le temps des montres sous forme de liquide bleu, discours entremêlés et lectures de poèmes dans des langues énigmatiques.
