We brengen iconen van kunstenaars en musea naar het dagelijks leven wereldwijd
Mensen vergeten nooit de eerste keer dat ze voor een beroemd kunstwerk stonden; dat gevoel van een nieuwe wereld die opengaat en creatieve vonken die overspringen. Er gebeuren spannende dingen wanneer kunst en de wereld van Swatch elkaar ontmoeten. Vanaf het begin heeft Swatch nieuwe manieren gevonden om meer kunst in het leven van mensen te brengen.
2023 markeert het volgende hoofdstuk van de Swatch Art Journey, met vijf capsulecollecties die van half maart tot mei worden uitgebracht. De collectie is als een avontuur door verschillende momenten in de kunstgeschiedenis, van Botticelli tot Lichtenstein, en het zou geen echte Swatch zijn zonder de onverwachte details.
Swatch brengt maar liefst tien meesterwerken in de kenmerkende GENT, NEW GENT en de speels provocerende stijl: allemaal ontworpen om kunstenaars te eren die niet bang waren om nieuwe dingen te proberen.
Swatch x MoMA viert Pop Art en markeert de 100e geboortedag van Roy Lichtenstein.
Swatch x Magritte presenteert eerbetoon aan de surrealistische kunstenaar in zijn 125e geboortedag.
Swatch x LE GALLERIE DEGLI UFFIZI viert de natuur en vrouwelijkheid door de ogen en de kunst van renaissance supremo maestro Sandro Botticelli.
Swatch x LOUVRE ABU DHABI verenigt de energie van 'The Great Wave Off Kanagawa' van Hokusai met een majestueuze 'Astrolabe'.
Terwijl de details van de laatste drie Swatch Art Journey-horloges voorlopig nog niet bekend zijn, laat Swatch doorschemeren dat de volgende aflevering van Swatch Art Journey in het teken zal staan van street art.
De liefde van Swatch voor kunst begon in 1985 met de eerste van een lange reeks Art Special-horloges. Swatch is altijd op zoek naar nieuwe manieren om de kunstwereld te democratiseren en heeft daarom de krachten gebundeld met wereldberoemde musea als onderdeel van een nieuwe Museum Journey-serie. Rijksmuseum in Amsterdam (2018) en Thyssen-Bornemisza Museum in Madrid (2018) waren de eerste locaties die hun deuren openden voor Swatch, snel gevolgd door het Musée du Louvre in Parijs (2019), MoMA in New York (2021) en Centre Pompidou in Parijs (2022).
De Swatch Art Journey Collection is beschikbaar vanaf 16 maart, gevolgd door een andere release die in een later stadium zal worden onthuld.
Over Swatch:
Positieve vibes en joie de vivre made in Switzerland: sinds de oprichting in 1983 heeft Swatch de horloge-industrie opgeschud. Dankzij de opvallende ontwerpen die altijd de tijdgeest weerspiegelen, blijft Swatch een van de toonaangevende horlogefabrikanten en de meest gewilde merken ter wereld - en is altijd trouw gebleven aan zichzelf. Het bedrijf verrast telkens weer, of het nu gaat om regelmatig uitgebrachte nieuwe modellen of speciale collecties. De revolutionaire manier waarop Swatch denkt en handelt is altijd duidelijk geweest door haar vroege betrokkenheid bij actiesporten, zoals BMX, longboarden en surfen. Het Swatch Art Peace Hotel in Shanghai belichaamt de liefde van het merk voor kunst en brengt kunstenaars uit de hele wereld samen.
