Authentiek tot in de kern
AI-DADA is gevoed met meer dan 40 jaar aan creaties van Swatch en put uit een rijk archief aan beeldmateriaal, waaronder horloges en ontwerpen, maar ook evenementen, kunst en straattekeningen.
Aangezien AI-DADA duidelijk de creatieve ziel van Swatch uitdraagt, is het niet meer dan logisch dat A' in ons geval staat voor "Artistic Intelligence".
Geïnspireerd door de dadaïstische revolutie
"DADA" verwijst naar de dadaïstische kunst- en literaire beweging die in 1916 ontstond in Cabaret Voltaire in Zürich.
Deze beweging, die bekend staat om zijn speelse experimenten en het uitdagen van normen, omarmde waarden die voor ons al lang centraal staan.
We hebben ons altijd sterk verbonden gevoeld met het dadaïsme en bij vele gelegenheden inspiratie geput uit de essentie ervan.
Uit het archief: Tijd met Dada
In 2004 hebben we samen met de stad Zürich het lang vergeten Cabaret Voltaire, de geboorteplaats van de dadaïstische beweging, nieuw leven ingeblazen en teruggegeven aan kunstenaars door middel van een baanbrekend evenement en twee lanceringen.
DADA TRACES (GZ184) werd gelanceerd in november 2003 en had een transparante kast en wijzerplaat die het binnenwerk zichtbaar maakten, een eerbetoon aan de absurde machines van Dada. De print op de band weerspiegelde de radicale oorsprong van de beweging.
De limited edition DADAZUERI (SUFZ100) werd uitgebracht in 2004 en had een vierkante wijzerplaat met een collage van letters die de naam van het horloge vormden. Bij het horloge werden originele documenten uit het dadaïstische tijdperk geleverd.
De lancering ervan in de drukkerij van de Neue Zürcher Zeitung in Schlieren was een surrealistische dadaïstische absurditeit, compleet met muziek, een 'hedendaagse pers' die tijd haalde als blauwe vloeistof, en overlappende toespraken en poëzievoordrachten in mysterieuze talen.
