Na wskroś artystyczne
AI-DADA czerpie z zasobów tworzonych przez Swatch od ponad 40 lat, opierając się na bogatym archiwum materiałów wizualnych, obejmującym zegarki i wzory, ale także wydarzenia, sztukę i dzieła sztuki ulicznej.
AI-DADA stanowi wyraźne odzwierciedlenie kreatywnej duszy Swatch, toteż w tym przypadku naturalnym jest, że skrót „AI” oznacza tu „Artistic Intelligence” (inteligencję artystyczną).
Inspirowane dadaistyczną rewolucją
„DADA” to nawiązanie do ruchu artystycznego i literackiego Dada, dadaizmu, który w 1916 roku narodził się w klubie Cabaret Voltaire w Zurychu.
Ten słynący z zabawnego eksperymentowania oraz przełamywania konwencji ruch kierował się wartościami, które od dawna są nam bliskie..
Nic dziwnego, ze zawsze czuliśmy silną więź z Dada, czerpiąc z niego inspirację przy wielku okazjach,
Z archiwów: Gdy czas spotkał się z dadaizmem
W roku 2004 razem z miastem Zurych wskrzesiliśmy dawno zapomniany Cabaret Voltaire, miejsce narodzin ruchu Dada, przywracając go artystom poprzez zorganizowanie niezwykłego wydarzenia oraz premierę dwóch nowych modeli zegarków.
W listopadzie 2003 r. na rynek trafił zegarek DADA TRACES (GZ184) z przezroczystą kopertą i tarczą uwidaczniającą jego wewnętrzny mechanizm, w hołdzie dla absurdalnych maszyn projektowanych przez dadaistów. Pasek we wzór papieru gazetowego stanowił nawiązanie do radykalnych korzeni tego ruchu.
Zegarek DADAZUERI (SUFZ100) z limitowanej edycji, którego premiera miała miejsce w roku 2004, miał kwadratową tarczę, zaś nazwę modelu zapisano na niej z wykorzystaniem techniki kolażu. Do zegarka dołączono także oryginalne dokumenty pochodzące z czasów dadaizmu.
Premiera, która odbyła się w drukarni Neue Zürcher Zeitung w Schlieren stanowiła surrealistyczne wydarzenie w absurdalnym stylu dadaizmu. Towarzyszyła mu ogłuszająca muzyka, „współczesna prasa” wydobywała niebieską ciecz z zegarów, która symbolizowała płynący czas, na co nakładały się przemówienia oraz odczytywanie dzieł poetyckich w tajemniczych językach.
