Konstnärlig in i minsta detalj
AI-DADA har matats med över 40 års Swatch-skapelser och hämtar inspiration från ett rikt arkiv med visuellt material, inklusive klockor och design, men även evenemang, konst och gatumålningar.
Eftersom AI-DADA tydligt kanaliserar Swatchs kreativa själ är det bara naturligt att ”AI” i vårt fall står för ”Artistic Intelligence” (konstnärlig intelligens).
Inspirerad av dada-revolutionen
”DADA” är en hänvisning till den dadaistiska konst- och litteraturrörelsen som uppstod 1916 på Cabaret Voltaire i Zürich.
Denna rörelse, som hyllades för sina lekfulla experiment och för att den utmanade normerna, omfamnade värderingar som länge varit centrala för oss.
Det är inte förvånande att vi alltid har känt en stark koppling till dadaismen och vid många tillfällen hämtat inspiration från dess essens.
From the archives När tid möter Dada
2004 återupplivade vi tillsammans med staden Zürich det sedan länge glömda Cabaret Voltaire, födelseplatsen för dadaismen, och återförde det till konstnärerna genom ett banbrytande evenemang och två klocklanseringar.
DADA TRACES (GZ184) lanserades i november 2003 och hade en transparent boett och urtavla som blottade dess inre mekanism, en hyllning till Dadas absurda maskiner. Tidningspapper på remmen återspeglade rörelsens radikala ursprung.
Den limiterade klockan DADAZUERI (SUFZ100) släpptes 2004 och hade en fyrkantig urtavla med collagebokstäver som bildade namnet och levererades med originaldokument från dadaismens era.
Lanseringen på Neue Zürcher Zeitung-tryckeriet i Schlieren var en surrealistisk dadaistisk absurditet, komplett med öronbedövande musik, en ”samtida press” som extraherade tid från klockor som blå vätska, och överlappande tal och poesiuppläsningar på mystiska språk.
