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"第二支錶"的神奇之旅

品牌風格

為什麼Swatch 腕表一眼就可以認出?顯然是因為 Swatch 具有不同於所有其他品牌的特色,但這特色是外觀、顏色還是塑料材質? 原因可能是Swatch的設計風格或是瑞士製造的品質保證,也可能是Swatch 豐富多樣的款式方便消費者自由穿搭。Swatch的客群跨越老中青三代,不論任何場合皆有適合穿戴的腕錶。Swatch 不僅是一個大受歡迎的腕錶品牌,還代表一種生活態度與風格,以及一種看待世界的方式。配戴Swatch 腕錶可以自然地展現自我風格。

Swatch 自創立以來,一直不斷追求創新。1983 年 Swatch 跌破眾人眼鏡,推出第一款瑞士製造的平價塑料腕錶,徹底顛覆了製錶業的傳統。此刻腕錶不再只是計時的工具,而是自然地展現自我風格的配件。Swatch 腕錶的設計風格非常多元,有些款式可以用來展現喜悅的心情,有些可以用來展現配戴者的魅力,有些輕輕按一下就可以讓人會心一笑。Swatch 在創立三十年後,仍不斷求新求變,造就今天 Swatch 獨一無二的品牌風格。

但是 Swatch一路走來並非一帆風順。

創立初期的挑戰

在  1970 年代晚期,瑞士製錶業生產的腕錶,皆是手工精心打造且價值不斐,而且往往代代相傳並終生愛惜。當時的腕錶配備手工製作、結構複雜的機芯,是上流社會的象徵,製錶工藝的變革通常要經過大量審慎的思考,而且速度緩慢。雖然不斷有新的款式推出,但是製作程序幾乎一成不變。此時可以預見卻長期被視而不見的危機就在這樣的業界環境下發生了。亞洲製錶業迅速崛起,市場上很快地就充斥著亞洲製造的石英錶,這些石英錶的計時功能幾乎和最頂級的機械錶一樣準確,而且價格低廉,消費者不需要花大把銀子就可以買到一支,連瑞士人都開始購買低價的腕錶,更是讓瑞士製錶業的處境雪上加霜!

此時明眼人都可得看到製錶業環境正在變遷。在短短數年之間,瑞士製腕錶的出口額降低了一半,瑞士在全球腕錶市場的佔有率大幅下降 50% 至 15% 左右,亞洲製錶公司的競爭讓瑞士從事製錶業的人從 九萬降低到不滿兩萬五千,一時之間業界中人人自危。

在這樣的環境下,Nicolas G. Hayek 提出創新大膽的提議和顛覆傳統的想法,讓瑞士製錶業起死回生,並且在今日恢復往昔榮景。他的創新想法之一是讓消費者擁有 "第二支腕錶",這樣的腕錶不需要鑲嵌寶石、手工打造而且價格不斐,而是用來讓客戶充分展現自我風格和感受,不管是高貴典雅、性感撩人、令人感動或標新立異的風格,應有盡有,而且價格平易近人。由於這樣的腕錶價格不高,消費者買了第二支以後就會再買第三支第四支,並且不斷購買更多的新錶。2006 年 Swatch 製造的腕錶數量達到三億三千三百萬之多。時至  2015 年,Swatch 仍然力保全球製錶業龍頭的位置,持續跟上時代和生活型態的最新潮流,生產有趣、多采多姿和令人眼睛為之一亮的腕錶。

在 Swatch 躍升為國際製錶業的明星品牌的過程中,一向以成功的創新聞名業界,在研發、技術、產品設計、製造流程、行銷、客戶溝通與零售等環節,皆充分發揮創意。

從耗時費工的工藝,轉變為運用高科技進行設計和快速製造

在 1970 年代晚期,平價石英錶越來越受歡迎,一群在Fontainemelon (Neuchatel)的工程師用黃金打造了一款名為Fontainemelon (Neuchatel)的超薄腕錶,剛開始錶身厚度只有 1.98 公釐,後來縮小到 0.98 公釐,是當時世界上最薄的腕錶。

面對亞洲製錶業的挑戰, Swatch 剛開始的因應之道在於大幅簡化製錶流程,摒棄傳統將機芯、錶殼和錶框三個零件分開製造的方式,採用一體成形的錶殼,將機芯置於錶殼下方的底板。但是超薄的高價腕錶不足以打敗充斥市場的廉價石英錶,需要更大膽的方法,所以 Swatch 實現簡化想法的第一步,就是尋找創新材質和製錶方法,來生產和過去截然不同的產品。這種方式生產的腕錶使用合成材質,具備防震功能,既精準計時又適合大量生產,人人買的起,色彩應有盡有。

Swatch 首次推出的產品具有以上的特質,亦即瑞士製造的塑料材質腕錶,在這些腕錶上市後的數周甚至數個月,全球製錶業颳起了一陣旋風。Swatch 不斷突破技術的極限,並運用各式各樣的特別材質,包括塑料、不鏽鋼、鋁、合成纖維、橡膠和矽。Swatch 不斷運用新的方式,透過不同材質與色彩讓設計式樣越來越多元,並提供各式各樣的新科技讓藝術家運用。“Revolution 51”大幅降低零件數量,讓創新的組裝方式得以實現,特殊的包裝技術讓產品可以在交貨時,將腕錶置於令人愛不釋手的美觀錶盒中。Swatch 在設計、材質和製造技術方面不斷求新求變,讓越來越多人都買得起Swatch 腕錶,包括機械錶。

在Swatch 所有系列的腕錶中,Sistem51  徹底顛覆了機械錶的製程。2013 年 Swatch 推出了全球首次為自動化製程設計的機械錶。這項革命性的新設計結合 Swatch 一貫的創意設計風格,以及自動機械錶的運作原理(自行上鍊),配備透明的錶底蓋,自動盤 (ring rotor) 以及精緻的大尺寸錶面,讓機芯看起來更加令人目不轉睛。Sistem51 承襲Swatch 30 多年前推出第一批產品的創新精神,不斷瑞士製錶業的傳統,精益求精。Sistem51 不但突破機械錶的工藝極限,而且售價比大多數平價的瑞士製機械錶還便宜。自從2013 年推出以來,市場需求迅速攀升,讓 Swatch 必須不斷提高產能。

Swatch 的創辦人Nicolas G. Hayek 提出 “第二支錶” 的構想,而第二支錶代表的意義絕不僅僅是計時的工具而已,而是展現自我風格的配件,所以Swatch 非常重視和客戶之間的溝通。今日具有創意的零售方式決定錶商的成敗,而Swatch 在全球各地皆設有自家品牌的專賣店、大型商場、店中店和售貨亭。目前 Swatch 的銷售地點皆展現類似的風格,提供乾淨簡約的購物環境,讓顧客的目光聚焦在腕錶的色彩與創意設計上。不管是紐約市知名的時代廣場、上海市的  Swatch Art Peace Hotel、巴黎香榭大道上的大型商場、北京王府井或是香港海陸通大廈 的 Swatch 商店,皆採用這樣的概念。除了上述地點以外,Swatch 未來還會在其他知名景點開店。

In 2013 Swatch celebrated its 30th anniversary at the annual watch fair in Basel, Switzerland. The spacious Baselworld booth became Planet Swatch, which evolved each day to reveal the rich diversity of the brand and served as the launch platform for the newly developed mechanical watch, SISTEM51.  The prototype on display attracted enormous attention from the general press and from the industry. Sistem51 has demonstrated the innovative strengths of Swatch and Swatch Group, and thrown down the gauntlet to the mechanical watch industry: innovate, differentiate, take advantage of advanced technologies to refresh a proud Swiss made tradition.

2013 年是 Swatch 創立三十周年,Swatch在瑞士 Basel 舉辦了年度腕錶博覽會,佔地寬廣的Baselworld 化身為 Planet Swatch,每天都有新的變化,象徵這個品牌豐富的面貌。Swatch 也在Baselworld 發表當時最新研發的機械錶SISTEM51,當時展示的原型吸引媒體和業界的高度關注。這個系列的腕錶展現出 Swatch 和Swatch 集團的創新能力,並公然挑戰其他機械錶商的地位。這個創新又獨特的系列產品運用先進科技,為瑞士製錶業引以為傲的傳統注入新的生命。

Swatch 俱樂部

俱樂部的成立是為了讓Swatch腕錶的收藏家和粉絲齊聚一堂,分享對Swatch熱愛,並且展示、交換和談論最新款式的 Swatch 腕錶。現今 Swatch 俱樂部會員已經遍佈全球,俱樂部也透過社群網路行銷 Swatch 產品,並在不同市場中透過不同的語言和會員與粉絲交流。Swatch 俱樂部全年無休,熱愛藝術、關心運動以及追求最新生活潮流和通訊技術的粉絲都可以透過這個管道,和全球的俱樂部會員分享樂趣和使用 Swatch 腕錶的心得,並透過網路和現場舉辦的活動,和運動員、藝術家與貴賓面對面接觸。此外,俱樂部會員也會透過Swatch.tv、Swatch 特殊腕錶、獨家消息和新錶發表前的會員搶先看活動,讓會員將 Swatch  融入自己的生活。

Swatch 每年都會向俱樂部會員發售新的腕錶,這是專為全球的俱樂部會員設計的。最近 Swatch 俱樂部已經開始向已購買今年第一隻會員專屬腕錶的消費者,推出第二支會員專屬腕錶,還舉辦一系列具有創意的Swatch Up Your Night 派對,邀請電子音樂界的明星出席,成功吸引不少年輕的新會員。

俱樂部當初的成立是為了讓Swatch腕錶的收藏家和粉絲齊聚一堂,以交換 Swatch 腕錶,一路走來部分會員已經對 Swatch 產生高度熱愛。在2011 年的香港拍賣會上,瑞士的 Swatch 收藏家Peter Blum的私人收藏竟然以650 萬美元的高價售出。2015 年在香港的另一場拍賣會中,設計Swatch Art Specials 的設計師透過藝術創作增值的 Swatch Dunkel 系列腕錶也以 6 百萬美元售出。

Swatch 擁抱藝術

Swatch 從公司創立之初就運用藝術來設計腕錶,如 1960 年代出現的普普藝術,當時Swatch 腕錶的設計深受大眾藝術啟發,而且很快地就為全球知名藝術家提供創作的舞台,包括畫家、音樂家和電影製作人。Swatch 的風格不追求中庸之道,總是勇於標新立異並發揮創意。Swatch 在 1984 年首次與藝術家Kiki Picasso合作,而且不到一年後就推出他設計的腕錶。此外,Swatch  也和美國畫家Keith Haring 合作,而他在 1980年代中期創作了幾款經典的 Swatch 腕錶,其中有四款是在美國生產並發表。自此之後,Swatch 不斷透過與各種領域的藝術家的合作,持續推出令人耳目一新的系列作品。

Swatch Art Specials

Swatch 透過 ”the world’s smallest canvas” 的藝術家合作計畫設計出許多令人難忘的作品 ,包括Alfred Hofkunst、 Jean-Michel Folon、 Sam Francis、 Mimmo Paladino、 Mimmo Rotella、 Nam June Paik、 Not Vital、 Akira Kurosawa 與Pedro Almodóvar 。除了藝術家以外,Swatch 還延攬全球時裝重鎮的服裝設計師加入Swatch & Art 系列的創作,包括巴黎、米蘭、倫敦到東京和上海,使Swatch 的設計風格更加豐富。Agatha Ruiz de la Prada、Jean-Charles de Castelbajac、 David LaChapelle 和 Jeremy Scott 等設計師都曾為 Swatch 跨刀設計出知名的作品。

Swatch Art Special 系列近年來合作的藝術家包括創新設計的西班牙多媒體藝術家José Carlos Casado、英國流行歌手兼藝術家Mika、上海攝影師鳥頭、色彩豐富的平面設計師Olaf Hajek 與Alexander Gorlizki、德國當代藝術家雙人組EVA & ADELE 、荷蘭藝術家Sigrid Calon 以及知名的葡萄牙概念藝術家Joana Vasconcelos。

每款Swatch Art Special 腕錶中不可或缺的元素就是包裝,這些包裝往往和搭配的腕錶一樣兼具創意與趣味。

Swatch 和平飯店藝術中心

上海 Swatch和平飯店藝術中心(Swatch Art Peace Hotel) 的開幕代表 Swatch 進入一個嶄新的紀元。這個藝術中心是由 Swatch 集團於 2011 年全面修復並重新開張,而這座兩層樓高的建築已成為外灘的地標,專門用來作為駐地藝術家的住所與工作室。自 2011 年以來,已有來自 39 個國家的 150 多位藝術家應 Swatch 邀請,在此地居住六個月並進行藝術創作。在 2014 年的下半年,Swatch 邀請社會大眾前來觀賞FACES & TRACES 展覽,這是 Swatch 第一次舉辦以“traces”(痕跡)為主題的展覽,藉此展示作過去和當時駐地藝術家的作品。開展時舉辦了一些慶祝活動,包括現場創作的街頭藝術嘉年華,以及瑞士約爾德調歌手在外灘的處女秀。

當晚有數百位賓客在這家酒店享受這場藝術饗宴,並欣賞現場表演的藝術創作。FACES & TRACES 的展期在 2015 年二月份結束,展覽期間一共吸引了數千位民眾前來參觀。

威尼斯雙年展 

Swatch 在2011 年與威尼斯雙年展(La Biennale di Venezia)合作,開啟了Swatch 擁抱藝術的新局,這個展覽是於 2011 年開始舉辦,近年來規模已大幅擴大。Swatch 在2015 年與之合作,在 Giardini 和 Arsenale Nord這兩個主展場設立 Swatch 專屬展區 ,呈現 Swatch 藝術作品的廣度與深度。此外,還邀請來自上海和Swatch和平飯店藝術中心的駐地藝術家以 SWATCH FACES 2015 為主題到威尼斯參展,和參與Swatch Art Special 系列的當代藝術家EVA & ADELE 以及 Joana Vasconcelos 的作品一起展出,

永不停止追求創新新產品

Swatch 在三十幾年前推出第一款Swatch Gents 腕表,當時全世界眼睛為之一亮。在這三十多年來, Swatch 陸續推出一系列令人驚豔的創新的產品,包括Originals、POP Swatch、 Irony、 Skin、 Scuba、 Chrono Automatic、 .beat, Big Classic、輕薄的 Irony Xlite 以及 SISTEM51 等系列。

Swatch推動了機械表的革命,在全球率先全程用機器組裝機械錶,而且將零件數量大幅減少到 51 個。此外,大受歡迎的Swatch Touch 系列顏色鮮艷而且引領潮流,配備大尺寸的錶盤和敏感的觸控按鈕,也將 Swatch 的創新精神發揮的淋漓盡致。 Swatch Touch 系列的設計則是展現精練的設計風格,從都市的節奏、電子儀器的聲音以及運動的喜悅中汲取靈感。新推出的Swatch Touch Zero One  既吸睛又有趣,提供拍擊、擊掌、計步、引導和計時等功能,還具備 18 種新的功能,為海灘排球和其他運動增添趣味。

Swatch 的腕表設計師不斷運用各種顏色、技巧與材質,包括塑料、矽、鋼材和鋁材,創造出令粉絲驚嘆又愛讀是手的產品。Swatch用無止盡的想像力和天馬行空的趣味來製作腕錶,而且仍持續研發更多的新材質。

運動

運動是 Swatch 品牌形象中不可或缺的元素。Swatch 自創立以來,就不斷推廣和支持極限運動與休閒運動,亦即支持讓人們激發潛力的運動。Swatch 對運動的支持,不僅表現在腕錶的設計上,也體現於對全球各種運動活動和計劃的贊助。在 Swatch 贊助的眾多賽事中,Swatch Skiers Cup 自由滑雪賽是其中一場精彩絕倫的競技,而女子衝浪則是因為另一個由於Swatch 的全力支持而大幅提高知名度的運動項。此外,Swatch 還全力支持慕尼黑極限單車大賽(Primeline Munich)。

衝浪

近年來Swatch開始將女子衝浪納入極限運動的支持範圍。Swatch 在2010 年首次於Seignosse-Hossegor 舉辦Swatch Girls Pro France,2011 年又在中國舉辦國際專業衝浪比賽。2014 年 Swatch 對女子衝浪的支持達到最高峰,在女子職業衝浪錦標賽(ASP Women’s World Championship Tour)的系列賽中主辦Women’s Pro Trestles這場賽事。目前Swatch 在祕魯和世界女子衝浪冠軍Sofia Mulanovich 合作進行一個很棒的計劃,由Sofia 邀請十二位來自不同背景和地區而且具有天份的年輕衝浪選手,加入她位於Punta Hermosa的專業衝浪學院,讓他們在此地實地學習衝浪技巧,並加強自己的表現。Swatch 透過這個計劃,幫助這些孩子運用純淨的能量追逐自己的夢想。

自由滑雪和滑板運動

基於對極限運動長久以來的支持,Swatch決定成為自由滑雪世界巡迴賽(Swatch Freeride World Tour) 的冠名贊助商。Swatch 第一次成為刺激運動賽事(自由滑雪和滑板運動)的冠名贊助商是1996 年舉辦的Verbier Xtreme極限運動大賽。之後Swatch 漸漸從這場賽事的合作夥伴,躍昇為主辦單位的角色,並於2008 年首次主辦自由滑雪世界巡迴賽,一直持續到今天。

Swatch Skiers Cup

在全球首次舉辦的自由滑雪的國際巡迴賽中,來自美洲和歐洲的一流滑雪隊伍齊聚一堂,在高山和偏遠地區的雪坡上捉對廝殺。Swatch Skiers Cup在 2011 年與 2012年於智利Valle Nevado 舉行前兩屆賽事,隨後移師瑞士的瑟馬特。在 2014 年的賽事結束後,美洲隊與歐洲對各以兩勝戰成平手。在2015年的第五屆賽事中,歐洲隊表現搶眼,在瑞士瑟馬特的場地擊敗美洲隊,目前以三比二的成績領先。

海灘排球

Swatch 和海攤排球的淵源甚深,從海灘運動剛開始出現在拿加州的海灘上,一直到今日成為風靡全球的運動,Swatch對這種運動的大力支持舉世皆知。在過去十年來, Swatch 持續贊助國際排聯世界沙灘排球巡迴賽(FIVB Beach Volleyball Swatch World Tour),目前亦是 Swatch 沙灘排球系列賽(Swatch Beach Volleyball Major Series) 的冠名贊助商。

Swatch Protem運動團隊

Swatch Proteam 針對全球各種刺激新穎的高難度運動,如雪板、自由滑雪、摩托車特技、衝浪和海灘排球,將這些領域的頂尖好手齊聚一堂。Swatch 和這些一流運動員一樣,持續突破自身的極限,並勇於把不可能變成可能。

Swatch 的企業責任

Swatch 在 60 個多個銷售產品的國家中,和當地社群進行不同層面的合作,深深了解自己作為雇主的角色和製錶活動對環境的影響。在祕魯, Swatch 支持 Proyecto Sofia Mulanovich 衝浪學院,致力於培養當地新生代的衝浪好手,善盡企業責任。這項為期三年的計畫邀請頂尖的衝浪高手,為當地的年輕男女提供衝浪訓練和重要的生命課程,包括環境保護、健康生活以及公平競技。此外,Swatch 在 2015 於義大利米蘭舉辦的世界博覽會中,以”給養地球,生命的能源” (Feed the Planet: Energy for Life)為主題,挺身支持 Treedom Project,在肯亞種植 5100 棵果樹,促進非洲的綠化。自五月一日起,在 Swatch EXPerience 的快閃店購買商品的前 51000 位客戶,都可以認養這個植樹計畫中的一棵果樹。這些客戶可以透過一張特製卡片上的個人密碼,在網路上觀賞果樹的成長過程。Swatch 透過這個綠化行動造福環境,並協助肯亞種植樹木的農夫。

Swatch Finder

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