La fibre artistique
AI-DADA est alimenté par plus de 40 ans de créations Swatch et s’inspire d’une vaste archive de ressources visuelles, comme des montres et des motifs, mais aussi des événements, des œuvres artistiques et du street art.
AI-DADA concentre l’ADN créatif de Swatch. C’est pourquoi, chez nous, « IA » signifie « Intelligence Artistique ».
Inspiré par la révolution Dada
« DADA » est un clin d’œil au mouvement artistique et littéraire Dada, né en 1916 au Cabaret Voltaire à Zurich.
Célébré pour ses expérimentations ludiques et sa remise en cause de toutes les conventions, ce mouvement met en avant des valeurs qui nous animent depuis toujours.
C’est donc tout naturellement que nous nous sentons liés au Dada et que nous nous en sommes inspirés à plusieurs reprises.
Voyage dans nos archives : le temps et Dada
En 2004, en collaboration avec la ville de Zurich, nous avons redonné vie au Cabaret Voltaire, le berceau longtemps oublié du mouvement Dada, pour le rendre aux mains des artistes à travers un événement et deux montres spéciales.
Lancé en novembre 2003, DADA TRACES (GZ184) possède un boîtier et un cadran transparents qui laissent apparaître son mécanisme interne, en hommage aux machines absurdes du Dada. Le papier journal sur le bracelet est un clin d’œil aux origines radicales du mouvement.
Dévoilée en 2004, l’édition limitée DADAZUERI (SUFZ100) possède un cadran carré avec le nom de la montre écrit en lettres collées. Elle s’accompagne de documents originaux de l’époque du Dada.
Son lancement à l’imprimerie de la Neue Zürcher Zeitung à Schlieren est une absurdité Dada surréaliste, avec une musique assourdissante, une « presse moderne » qui extrait le temps d’horloges sous forme de liquide bleu, et des discours et lectures de poèmes en superposition dans des langues mystiques.
