เปี่ยมไปด้วยจิตวิญญาณแห่งศิลปะ
AI-DADA เรียนรู้จากผลงานนาฬิกาของ Swatch มากว่า 40 ปี ซึ่งมาจากคลังข้อมูลภาพที่หลากหลาย นอกจากนาฬิกาและดีไซน์แล้ว ยังรวมถึงกิจกรรม ภาพเขียนและภาพเขียนสตรีทอาร์ตต่างๆ อีกด้วย
เนื่องจาก AI-DADA จะเป็นตัวแทนของจิตวิญญาณความคิดสร้างสรรค์ของ Swatch อย่างชัดเจน จึงเหมาะสมแล้วที่ "AI" สำหรับเราจะหมายถึง “Artistic Intelligence" (ความฉลาดทางด้านศิลปะ)
ได้รับแรงบันดาลใจมาจากการปฏิวัติของขบวนการ Dada
ชื่อ "DADA" มาจากดาด้า ขบวนการทางศิลปะและวรรณกรรมที่มีจุดเริ่มต้นขึ้นในปี 1916 ที่ Cabaret Voltaire เมืองซูริก
ขบวนการนี้ที่ได้รับการยกย่องเนื่องจากศิลปะแนวทดลองที่แฝงด้วยความขี้เล่นและการท้าทายบรรทัดฐานทางสังคม โอบรับค่านิยมที่เป็นหัวใจสำคัญของเรามาอย่างยาวนาน
จึงไม่ใช่เรื่องแปลกอะไรที่เรารู้สึกว่ามีสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับขบวนการดาด้ามาโดยตลอด และได้รับแรงบันดาลใจจากแก่นหลักของขบวนการนี้มาหลายต่อหลายครั้ง
จากคลังภาพ: เมื่อกาลเวลามาบรรจบกับขบวนการ Dada
เมื่อปี 2004 เราได้จับมือกับเมืองซูริกเพื่อชุบชีวิต Cabaret Voltaire ที่เป็นบ่อเกิดของขบวนการดาด้าและเลือนหายไปตามกาลเวลาขึ้นมา ทำให้บรรดาศิลปินได้สัมผัสกับกิจกรรมครั้งสำคัญและนาฬิกาสองรุ่นใหม่
นาฬิกา DADA TRACES (GZ184) ที่เปิดตัวเมื่อเดือนพฤศจิกายน ปี 2003 มีตัวเรือนและหน้าปัดโปร่งใส ที่เผยให้เห็นกลไกภายใน และเป็นการคารวะเครื่องจักรที่ไร้สาระของขบวนการดาด้า ดีไซน์กระดาษหนังสือพิมพ์ตรงสายนาฬิกาสะท้อนให้เห็นถึงต้นกำเนิดสุดแหวกแนวของขบวนการนี้
นาฬิกา DADAZUERI (SUFZ100) รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่เปิดตัวเมื่อปี 2004 มาพร้อมหน้าปัดรูปทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัสพร้อมคอลลาจตัวอักษรชื่อขบวนการและมีเอกสารต้นฉบับจากในยุคของขบวนการดาด้าอีกด้วย
การเปิดตัวนาฬิการุ่นนี้ที่โรงพิมพ์หนังสือพิมพ์ Neue Zürcher Zeitung ที่ Schlieren ถือเป็นเรื่องไร้สาระและเหนือจริงตามแบบฉบับของขบวนการด้าด้า และยังมีดนตรีบรรเลงที่ดังจนกลบเสียงทุกอย่าง "แท่นพิมพ์ร่วมสมัย" ที่เปลี่ยนเวลาจากนาฬิกาให้กลายเป็นของเหลวสีน้ำเงิน นอกจากนี้ ยังมีเสียงคนคุยและอ่านกลอนแข่งกันเป็นภาษาที่ฟังไม่รู้เรื่อง
