Her yerde sanat
AI-DADA, Swatch’ın 40 yılı aşkın süredir tasarladığı kreasyonlardan besleniyor ve aralarında saatler ve tasarımların yanı sıra etkinlikler, sanat eserleri ve sokak resimlerinin de yer aldığımateryal arşivinden yararlanıyor.
AI-DADA Swatch'ın yaratıcı ruhunu açıkça yansıttığından, bizim açımızdan "AI"nin “Sanatsal Zeka" anlamına gelmesi son derece yerinde.
Dada devriminden ilham aldı
"DADA", 1916 yılında Zürih'teki Cabaret Voltaire'de ortaya çıkan Dada sanat ve edebiyat akımını yansıtıyor.
Eğlenceli denemeleri ve normlara meydan okuması ile tanınan bu hareket, bizim uzun zamandır odak noktamızda olan değerleri benimsiyordu.
Doğal olarak, Dada ile aramızda her zaman güçlü bir bağ olduğunu hissettik ve onun özünden birçok kez ilham aldık.
Arşivlerden: Zaman, Dada ile buluştuğunda
2004 yılında Zürih şehri ile birlikte çalışarak, Dada hareketinin doğduğu ve uzun zamandır gözlerden ırak olan Cabaret Voltaire'i yeniden canlandırdık ve tarihi bir etkinlik ve iki saat lansmanı ile sanatçılara geri kazandırdık.
Kasım 2003’te lansmanı yapılan DADA TRACES (GZ184), iç mekanizmasını ortaya çıkaran şeffaf bir kasa ve kadrana sahipti ve bu, Dada'nın absürt makinelerine bir saygı duruşuydu. Kayıştaki gazete kağıdı, hareketin radikal kökenlerini yansıtıyordu.
2004 yılında sınırlı sayıda üretilerek sunulan DADAZUERI (SUFZ100) ise, adının kolaj harflerle yazılı olduğu kare bir kadran ve Dada dönemine ait orijinal belgeler içeriyordu.
Schlieren'deki Neue Zürcher Zeitung matbaasında yapılan lansmanı, sağır edici müzik, saatlerden zamanı mavi sıvı olarak çıkaran bir "çağdaş basın" ve gizemli dillerde yapılan konuşmalar ve şiir okumalarının birbirine karıştığı, gerçeküstü bir Dada absürtlüğüydü.
