Artística até ao âmago
A AI-DADA foi alimentada com mais de 40 anos de criações da Swatch, recorrendo a um rico arquivo de materiais visuais, incluindo relógios e designs, mas também eventos, arte e pinturas de rua.
Uma vez que a AI-DADA canaliza claramente a alma criativa da Swatch, é mais do que apropriado que, no nosso caso, "AI" signifique "Artistic Intelligence" (Inteligência artística).
Inspiração na revolução Dada
"DADA" é uma referência ao movimento artístico e literário Dada, que surgiu em 1916 no Cabaret Voltaire, em Zurique.
Celebrado pela sua experimentação lúdica e por desafiar as normas, este movimento adotou valores que há muito são centrais para nós.
Sem surpresa, sempre sentimos uma forte ligação ao dadaísmo, inspirando-nos na sua essência em muitas ocasiões.
Dos arquivos: Quando o tempo se uniu ao Dada
Em 2004, em conjunto com a cidade de Zurique, reavivámos o Cabaret Voltaire, há muito esquecido e berço do movimento Dada, devolvendo-o aos artistas através de um evento marcante e do lançamento de dois relógios.
Lançado em novembro de 2003, o DADA TRACES (GZ184) tinha uma caixa e um mostrador transparentes que expunham o seu funcionamento interno, uma homenagem às máquinas absurdas do movimento Dada. O papel de jornal na bracelete reflete as origens radicais do movimento.
Lançado em 2004, a edição limitada do DADAZUERI (SUFZ100) apresentava um mostrador quadrado com letras coladas que escreviam o seu nome e vinha com documentos originais da era Dada.
O seu lançamento na gráfica do Neue Zürcher Zeitung, em Schlieren, foi um absurdo surrealista Dada, com música ensurdecedora, uma "prensa contemporânea" que extraía o tempo dos relógios como um líquido azul e discursos e leituras de poesia sobrepostos em línguas mistificadoras.
