藝術就是靈魂所在
AI-DADA 已吸收超過 40 年的 Swatch 創作設計，源自豐富的視覺素材典藏，包括手錶及設計，以及各種活動、藝術和街頭塗鴉。
由於 AI-DADA 能明確呈現 Swatch 的創意靈魂，所以在我們的演繹中「AI」代表的是「藝術智能」，這個命名最適合不過。
靈感來自達達藝術運動
「DADA」一詞源自 1916 年於蘇黎世伏爾泰酒館誕生的達達藝術與文學運動。
這場運動以充滿玩味的實驗精神與挑戰常態而聞名，它所提倡的價值觀亦一直是我們品牌核心的一部分。
難怪我們總是一直與達達主義有著深厚的連繫，並多次從中獲得靈感。
取自往日經典：當時間遇上達達主義
2004 年，我們與蘇黎世市一起重現了早已被遺忘的達達運動發源地伏爾泰酒館，並透過極具代表性的活動及推出兩款手錶，將這個象徵創意自由的空間重新交還予藝術家。
於 2003 年 11 月推出的 DADA TRACES (GZ184) 手錶採用透明錶殼與錶盤呈現內部結構，向達達主義中荒誕奇特的機械美學致敬。錶帶上的報紙印花呼應了達達運動大膽顛覆的精神起源。
2004 年推出的限量版手錶 DADAZUERI (SUFZ100) 採用了以拼貼文字拼湊出手錶名稱的方形錶盤，並附上源於達達時期的原始文件。
這款手錶發表會於蘇黎世《新蘇黎世報》的印刷廠中舉行，整場活動本身就是一場超現實的達達主義的荒誕呈現——震耳欲聾的音樂、將時鐘中的時間以藍色液體形式抽出的「現代印刷機」，以及多種語言交織、難以理解的演講與讀詩會，組成一場貫徹達達精神的盛事。
