アートに徹する
AI-DADAは、40年以上にわたるSwatchの作品、時計やデザインだけでなく、イベントやアート、ストリートアートなど、ビジュアル関連の豊富なアーカイブ資料から情報を引き出し学習しています。
AI-DADAがSwatchのクリエイティブな精神をはっきり表現していることから、「AI」がここでは「芸術的知性」(Artistic Intelligence) を意味するのもぴったりのことだと言えます。
ダダ革命からインスピレーション
「DADA」とは、1916年にチューリッヒのCabaret Voltaireで誕生した「ダダ」芸術・文学運動のことを指しています。
遊び心のある実験と規範への挑戦で知られるこのムーブメントは、長年にわたりSwatchの核心をなしてきた価値観でもありました。
当然ながら、私たちは常にダダとの強いつながりを感じており、ダダの本質からたびたびインスピレーションを得てきました。
アーカイブより：時間とダダの出会い
2004年、Swatchはチューリッヒ市と共同で、長らく忘れ去られていたダダ運動発祥の地「Cabaret Voltaire」を復活させ、画期的なイベントと2つの時計モデルの発表を通じてアーティストたちに返還しました。
2003年11月に発売されたDADA TRACES (GZ184) は、透明なケースと文字盤から内部の仕掛けが見えて、ダダの不条理な機械へのオマージュとなっています。ストラップには新聞のプリントが施され、この運動の急進的な起源を反映していました。
2004年に発売された限定エディション、DADAZUERI (SUFZ100) は、スクエア型の文字盤にコラージュされた文字がその名称を綴り、ダダ時代のオリジナル文書が付属していました。
シュリーレンにあるNeue Zürcher Zeitung印刷工場で行われた発表会は、耳をつんざくような音楽、時計から青い液体として時間を抽出する「現代的な印刷機」、そして不可解な言語による演説や詩の朗読が重なり合い、シュールなダダの不条理そのものでした。
